Основные факторы ранжирования Google в 2023

Google, главная поисковая система, использует большое количество различных факторов ранжирования веб-страниц в результатах поиска. Эти факторы помогают Google определить, какие страницы наиболее релевантны запросам пользователей. Кроме того, Google постоянно совершенствует свои алгоритмы, чтобы учитывать изменения в поведении пользователей и изменения веб-технологий. Это позволяет Google предоставлять наиболее актуальные и полезные результаты поиска для пользователей, что является ключевым принципом компании.

В апреле обновилась система ранжирования Google, в частности произошло обновление поиска, направленное также на отзывы, товары и услуги. После обновления трафик некоторых сайтов снизился, а у других – повысился, так что стоит подробнее разобрать детали апрельского обновления, чтобы в дальнейшем не потерять трафик на сайт.

Сначала стоит разобраться, какие группы факторов ранжирования существуют.

• Страничные факторы

Страничные факторы, как следует из названия, связаны с конкретной страницей сайта. Они включают в себя такие элементы, как ключевые слова в заголовках и тексте страницы, качество контента и его уникальность, использование подзаголовков и списков, а также количество внутренних и внешних ссылок. Очень важно, чтобы контент на странице был полезным и информативным для пользователей, а также содержал ключевые слова, связанные с темой страницы.

• Не-страничные факторы

Не-страничные факторы не связаны с конкретной страницей, а с внешним окружением. Они включают в себя такие элементы, как количество и качество ссылок на страницу с других сайтов, авторитетность и доверенность сайта, ссылающегося на страницу, активность и популярность страницы в социальных сетях, а также рейтинг сайта в поисковых системах.

• Технические факторы

Технические факторы связаны с работой поисковых систем. Они включают в себя такие элементы, как структура URL и использование ключевых слов в нем, наличие и качество sitemap и robots.txt файлов, скорость загрузки страницы и ее адаптивность к мобильным устройствам, а также наличие SSL-сертификата и безопасность сайта.

Все факторы ранжирования помогают в измерении E-E-A-T. Это основные характеристики ресурса — аббревиатура от слов опыт, экспертность, авторитетность и доверие (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness). Данное определение с апрельского апдейта делает упор на визуальных факторах: будут поощряться сайты, размещающие личные фотографии товаров и услуг. Также отмечается первостепенная значимость качества отзывов, а не их длины.

Стандарты E-E-A-T находятся в составе недавно обновленных рекомендаций от Google для специалистов по оценке качества результатов поиска.

На кого нацелено обновление?

Так как обновление затронуло по большей части систему отзывов, то бизнесу, ниша которых завязана на оценках, кто постоянно публикует отзывы, стоит поменять подход в сторону E-E-A-T. Если же Вы не работаете с отзывами, то маловероятно, что Ваше место в ранжировании значительно поменяется.

Рекомендации к отзывам

1. Публикуемый контент, включая отзывы, должен быть оригинальным и основываться на непосредственном опыте работы с товаром, услугой или местом. Отзыв должен доказывать, что у автора контента имеется соответствующий опыт, чтобы предоставить объективную оценку.
2. При написании отзыва рекомендуется проводить сравнительный анализ двух и более товаров. Такой подход помогает читателям лучше понять, какой товар лучше подходит для определенных нужд. Кроме того, сравнение товаров помогает выявить их преимущества и недостатки, что позволяет принять более обоснованное решение при выборе товара.
3. Отзыв должен быть рассмотрен со стороны пользователя, то есть в нём должна прослеживаться осведомлённость автора в теме, надежность источников, достоверность информации.
4. Чтобы отзыв был максимально полезен, необходимо обратить внимание на технические и объективные свойства товаров, а также различия между объектами сравнения. Например, при сравнении двух смартфонов, отзыв должен подчеркивать их технические характеристики, такие как процессор, объем памяти, качество камеры и т.д. Или при сравнении двух городов, отзыв должен учитывать объективные различия, такие как стоимость жизни, экологическая обстановка, транспортная доступность и т.д. Только такой подход к написанию отзывов поможет другим пользователям сделать правильный выбор.
5. Стоит воздержаться от партнёрских ссылок в тексте отзыва.

Какие факторы самые важные в ранжировании сайта?

• Скорость загрузки сайта

Google заявил, что скорость загрузки страниц будет ключевым фактором при продвижении сайта. Высокая скорость загрузки сайта уменьшает отказы от сайта. Согласно проведённому исследованию от Google, 53% пользователей склонны покинуть сайт, если он загружается более 3 секунд. Быстрая загрузка сайта помогает удержать пользователей и увеличить время их пребывания на сайте. Поэтому необходимо заниматься оптимизацией скорости загрузки сайта.

• Пользовательский опыт (User Experience)

Те сайты, что обеспечивают простоту навигации, удобство в использовании, адаптивную версию под все устройства, будут лидировать в поисковой выдаче.

• Качество контента

Здесь важны отзывы, обзоры, рецензии, статьи – ценится уникальность, актуальность и информативность.

• Обратные ссылки

Учитываются качественные бэклинки с популярных, известных и авторитетных доменов.

Также стоит присмотреться и поработать над следующими факторами:

• Коммерческие ссылки

Google строго запрещает покупку ссылок для улучшения ранжирования сайта, так как это не соответствует естественным алгоритмам поиска. Если Google обнаружит, что вы используете коммерческие ссылки, ваш сайт может быть снижен в рейтинге или даже заблокирован.

• Возраст сайта

Ссылки со старых сайтов намного более ценные, нежели с молодых. Ссылка с молодого домена может быть полезной только в том случае, если сайт трастовый, то есть уже завоевал доверие Google.

Немаловажными факторами, помимо вышеперечисленных, являются альтирование изображений, идентичные IP, неестественная ссылочная масса и другие. Не стоит забывать о поведенческих факторах, о которых мы подробнее писали в нашей статье.