Кейс по SEO продвижению сайта кровли, заборов и фасада

Обращение

Компания «МилсТрейд» является постоянным клиентом нашего маркетингового агентства. Мы плодотворно сотрудничаем уже на протяжении более года (на момент написания кейса), и за это время был создан сайт, настроена контекстная реклама, сделано некоторое количество доработок и оптимизаций для грамотного восприятия контента и более приятного взаимодействия с сайтом.

Вы также можете заметить, что сайт данной компании занимает лидирующие позиции по некоторым целевым запросам в поисковых системах. Эти позиции были достигнуты благодаря грамотной работе с запросами, о чём будет рассказано далее.

Что стоит учитывать при грамотном SEO-продвижении

В интернете присутствуют кейсы, в которых описано продвижение сайта на топовые позиции за неделю, месяц или, например, за девять дней. Это звучит очень красиво и привлекательно, но не стоит забывать, что такое стремительное продвижение требует большого количества средств, которые будут потрачены на работу специалистов и закупку ссылочной массы (временные и вечные покупные ссылки на ссылочных биржах), которая, в свою очередь, может привести к полному или частичному “бану” проекта в поисковых системах. Также в таких проектах зачастую используют сайты с большим потенциалом, например, сайты известных брендов или уже давние раскрученные проекты.

«МилсТрейд» – небольшая семейная компания, и потому она не может выделить большое количество средств для продвижения. Поэтому нужно разрабатывать индивидуальную стратегию для продвижения. Особенно это касается полностью белого продвижения, ведь оно исключает нечестные способы, при которых компания с лёгкостью обгоняет конкурентов, но при этом может быть исключена из поисковой выдачи в любой момент.

Проделанная работа

Перед нашими специалистами была поставлена задача: поднять в топ-10 как минимум 30% запросов. Это стандартный показатель, к которому стремятся все SEO-специалисты. Учитывая, что стандартное количество запросов для продвижения – примерно 100 фраз, 30% из 100 – это 30 запросов, и итоговой целью является выведение в топ всего 30 запросов. Данная практика удобна для всех участников сделки: те, кого продвигают, получают клиентов и понимание, что их компания продвигается успешно по отношению к конкурентам. Те же, кто продвигает, выполняют минимально возможные требования за стандартную цену и даже выходят в плюс.

Наши специалисты придерживаются данной стратегии, но подходят к её реализации немного с другой стороны. Как уже было сказано ранее, обратившаяся к нам компания не может обеспечить разовое продвижение. В связи с чем было принято решение продвигать компанию постепенно: каждый месяц добавлять около 20 запросов и следить, чтобы уже добавленные запросы оставались примерно на тех же позициях.

Остаётся вопрос, почему наши специалисты смогли указать такое количество слов, а другие нет. Ответ, очевидно, кроется в деталях. Во-первых, так как оплата происходит ежемесячно, то в продвижение можно вложить сумму, превышающую разовую оплату, и при этом итоговая выручка останется на приемлемом уровне. В результате появляются средства, чтобы провести анализ, сформировать семантическое ядро и выявить самые релевантные запросы. Во-вторых, в маркетинговом агентстве работают высококвалифицированные специалисты, а значит они с лёгкостью могут провести ранее указанные работы.

Последний шаг – грамотно распределить бюджет, чтобы охватить все выбранные запросы, рассчитать время, за которые они будут продвинуты на первую страницу и ежемесячно вносить необходимое количество запросов.

Доработки сайта и скорость загрузки

• Немаловажной частью грамотного SEO-продвижения сайта является внедрение функциональных блоков и технические доработки. Всё это направлено на улучшение удобства использования для пользователей (другими словами, usability), что в свою очередь может оказывать положительное воздействие на SEO-продвижение по трафику. Среди множества доработок можно выделить навигационный меню-бар при открытии сайта на мобильных устройствах, внедрение текстового описание с ключевыми фразами на страницы товарных позиций (около 50), добавление терминов (больше 70) и функционала вопрос-ответ (ответили на 40 популярных вопросов). Помимо этого, мы отрисовали и реализовали на сайте description-миниатюру и креативную 404-страницу, а также индивидуальные баннеры для слайдера. Всё это призвано уменьшить процент отказа и привлечь посетителя остаться на сайте.