Айтрекинг (от англ. eye tracking) – это метод исследования, который используется для изучения направления взглядов людей в магазинах, при просмотре рекламы, посещении сайтов и во многих других кампаниях по продвижению. С помощью специального оборудования или программного обеспечения айтрекинг отслеживает движения глаз пользователя и фиксирует, на что именно он смотрит.
В дизайне и разработке сайтов айтрекинг играет важную роль, так как позволяет оптимизировать пользовательский интерфейс и улучшить пользовательский опыт. Анализ данных айтрекинга помогает выявить, какие элементы страницы привлекают больше внимания пользователей, а какие – меньше. Это позволяет дизайнерам и разработчикам создавать более удобные и эффективные интерфейсы, учитывая поведение пользователей и их предпочтения.
Например, благодаря айтрекингу можно определить, на какие элементы страницы пользователи обращают внимание в первую очередь, и разместить наиболее важную информацию и функциональные элементы таким образом, чтобы они были легко доступны и заметны для пользователей. Также анализ данных айтрекинга может помочь выявить проблемные места в дизайне или структуре сайта, которые могут отталкивать пользователей или мешать им найти нужную информацию. Так, к примеру, изобрели метод расстановки контента в форме буквы F и T, так как зачастую именно по такой траектории скользит взгляд человека при посещении сайта.
