При выборе цвета фирменного стиля компании учитывают следующие факторы:
- Целевая аудитория. Изучение своей целевой аудитории помогает определить, какой цвет может наиболее эффективно обратить их внимание и вызвать нужные эмоции. Например, если целевая аудитория – молодые люди, можно выбрать яркий и энергичный цвет, такой как оранжевый или желтый.
- Брендовые ценности. Важную роль играют основные ценности и идеи, которые компании хотят передать через свой фирменный стиль. Например, если компания стремится к экологической ответственности, она выбирает зеленый цвет, который ассоциируется с природой и экологией.
- Конкурентное окружение. Изучение фирменного стиля конкурентов помогает увидеть, какие цвета уже широко используется в отрасли. Тогда компании решают, хотят ли они следовать общим тенденциям или будут выделяться с помощью другого цвета.
- Тип продукта или услуги. Важно рассмотреть, какой цвет может быть наиболее соответствующим для продукта или услуги. Например, если компания предлагает спа-услуги, могут лучше подойти нейтральные и спокойные цвета, такие как голубой или фиолетовый.
- Тестирование и обратная связь. Важно проводить тестирование разных вариантов цветов и собирать обратную связь от своей целевой аудитории. Это помогает определить, какой цвет наиболее эффективно работает для компании.
Многие известные компании провели дорогостоящие исследования рынка, чтобы выбрать для себя наилучший фирменный стиль. Ниже Вы можете ознакомиться с некоторыми из них. Рядом прописана цветоцель для того, чтобы Вы могли выбрать для своего проекта понравившиеся цвета, если затрудняетесь с выбором самостоятельно.
Красный цвет
- Ассоциации с эмоциями (страсть, сила) и энергией.
- Узнаваемость и яркость.
- Психологическое воздействие. Красный цвет может вызывать физиологические реакции у людей, такие как увеличение пульса и адреналина. Это может быть полезно для компаний, которые хотят вызвать у своих клиентов чувство срочности или страсти.
- Культурные ассоциации. В Китае красный цвет ассоциируется с удачей и процветанием, поэтому многие компании, работающие на китайском рынке, могут выбирать его для своего фирменного стиля.
Adobe
HEX: #EF0B01
RGB: 239, 11, 1
AliExpress
HEX: #E43225
RGB: 228, 50, 37
Coca-Cola
HEX: #F40009
RGB: 244, 0, 0
H&M
HEX: #CC071E
RGB: 204, 7, 30
McDonald’s
HEX: #DA291C
RGB: 218, 41, 28
HEX: #E60023
RGB: 230, 0, 35
YouTube
HEX: #FF0000
RGB: 255, 0, 0
Mitsubishi
HEX: #E60012
RGB: 230, 0, 18
Orlen
HEX: #E30613
RGB: 227, 6, 19
Netflix
HEX: #E50914
RGB: 229, 9, 20
Оранжевый цвет
- Привлекательность, молодость и энергия.
- Инновация и творчество.
- Уникальный и не очень популярный цвет.
- Ассоциации с солнцем, теплотой, радостью и оптимизмом.
Blum
HEX: #FF671E
RGB: 255, 103, 30
Harley Davidson
HEX: #FF6600
RGB: 255, 102, 0
JBL
HEX: #FF3300
RGB: 255, 51, 0
Nikelodeon
HEX: #FF6F27
RGB: 255, 111, 39
Soundcloud
HEX: #F47120
RGB: 244, 113, 32
Xiaomi
HEX: #FF6900
RGB: 255, 105, 0
Rockstar Games
HEX: #FFAB00
RGB: 255, 171, 0
Одноклассники
HEX: #FE6E02
RGB: 254, 110, 2
Amazon
HEX: #FF9900
RGB: 255, 153, 0
SILVERWEB
HEX: #FC5F28
RGB: 252, 95, 40
Жёлтый цвет
- Оптимизм и радость.
- Внимание и привлекательность, яркость и заметность.
- Коммуникабельность, чтобы подчеркнуть открытость и доступность компании.
- Детская аудитория.
- Ассоциации с интеллектом, счастьем и оптимизмом.
Cheetos
HEX: #EEE817
RGB: 238, 232, 23
Chupa Chups
HEX: #FFF200
RGB: 255, 242, 0
DHL
HEX: #FFCB05
RGB: 255, 203, 5
Ferrari
HEX: #FFF301
RGB: 255, 243, 1
Lay’s
HEX: #F5DA17
RGB: 245, 218, 23
Lipton
HEX: #FEDB00
RGB: 254, 219, 0
Nikon
HEX: #FFE100
RGB: 255, 225, 0
Shell
HEX: #FFCD00
RGB: 255, 205, 0
Raiffeisen Bank
HEX: #FEE600
RGB: 254, 230, 0
Тинькофф Банк
HEX: #FFDD2D
RGB: 255, 221, 45
Зелёный цвет
- Связь с природой и экологией, экологическая ответственность.
- Спокойствие, гармония, релаксация.
- Рост, процветание, успех.
- Денежная отрасль, финансовая стабильность.
Starbucks
HEX: #00643C
RGB: 0, 100, 60
Green
HEX: #0DA018
RGB: 13, 160, 24
Spotify
HEX: #1ED760
RGB: 30, 215, 96
Евроопт
HEX: #7FC200
RGB: 127, 194, 0
HEX: #12AF0A
RGB: 18, 175, 10
Greenpeace
HEX: #73C82C
RGB: 115, 200, 44
Sprite
HEX: #00AA4D
RGB: 0, 170, 77
Xbox
HEX: #107C10
RGB: 16, 124, 16
British Petroleum
HEX: #009900
RGB: 0, 153, 0
СДЭК
HEX: #01B43C
RGB: 1, 180, 60
Синий и голубой цвета
- Доверие, профессионализм и надежность.
- Спокойствие, уверенность, стабильность.
- Технологии и коммуникации: инновации, современность и технологическое развитие.
- Медицина и здравоохранение.
Dell
HEX: #007DB8
RGB: 0, 125, 184
HEX: #0866FF
RGB: 8, 102, 255
Bank of America
HEX: #012169
RGB: 1, 33, 105
Skype
HEX: #00A5E2
RGB: 0, 165, 226
Visa
HEX: #1534CC
RGB: 21, 52, 204
Nokia
HEX: #015AFF
RGB: 1, 90, 255
Samsung
HEX: #1428A0
RGB: 20, 40, 160
BMW
HEX: #0166B1
RGB: 1, 102, 177
IKEA
HEX: #0058AB
RGB: 0, 88, 171
HEX: #1D9BF0
RGB: 29, 155, 240
Фиолетовый цвет
- Креативность и индивидуальность, фантазия и оригинальность.
- Роскошь и элегантность, изысканность.
- Духовность и трансцендентность, а также мистика.
Milka
HEX: #7E69AC
RGB: 126, 105, 172
Syfy
HEX: #533173
RGB: 83, 49, 115
Twitch
HEX: #6441A5
RGB: 100, 65, 165
Viber
HEX: #7B519D
RGB: 123, 81, 157
Apollo
HEX: #52237F
RGB: 82, 35, 127
Wonka
HEX: #4E2B8F
RGB: 78, 43, 143
Wildberries
HEX: #CB12BC
RGB: 203, 18, 188
21vek
HEX: #862C83
RGB: 134, 44, 131
Lakers
HEX: #532683
RGB: 83, 38, 131
Kari
HEX: #991E66
RGB: 153, 30, 102
Розовый цвет
- Женственность и нежность.
- Детский мир, игривость, развлечение.
- Романтика и любовь.
- Модерн и стиль для молодежи.
- Социальное сознание: поддержка и осведомленность о проблемах, связанных с женским здоровьем.
Barbie
HEX: #EC4399
RGB: 236, 67, 153
Cosmopolitan
HEX: #EC008C
RGB: 236, 0, 140
Baskin Robbins
HEX: #F05097
RGB: 240, 80, 151
Airbnb
HEX: #FF5A5F
RGB: 255, 90, 95
T-mobile
HEX: #E30074
RGB: 227, 0, 116
Flo
HEX: #F06680
RGB: 240, 102, 128
Victoria’s Secret
HEX: #FF7EB7
RGB: 255, 126, 183
Disney Princess
HEX: #DE43AF
RGB: 222, 67, 175
Понпушка
HEX: #FF0066
RGB: 255, 0, 102
Playboy
HEX: #F51D5F
RGB: 245, 29, 95
Коричневый цвет
- Естественность и надежность: ассоциация с природой и землёй, земные тона.
- Традиция и прочность, история и долговечность.
M&M’s
HEX: #592411
RGB: 89, 36, 17
Nestle
HEX: #63513D
RGB: 99, 81, 61
Schogetten
HEX: #774F29
RGB: 119, 79, 41
Louis Vuitton
HEX: #453630
RGB: 69, 54, 48
Hershey’s
HEX: #400007
RGB: 64, 0, 7
Caffeto
HEX: #512B1B
RGB: 81, 43, 27
Tootsie Roll
HEX: #441203
RGB: 68, 18, 3
Godiva
HEX: #581B00
RGB: 88, 27, 0
ZIKO
HEX: #5F311A
RGB: 95, 49, 26
UPS
HEX: #301506
RGB: 48, 21, 6
Серый цвет
- Нейтральность и универсальность.
- Стиль и элегантность.
- Модерн и современный вид.
- Стабильность и надежность.
- Профессионализм и авторитет.
Википедия
HEX: #E7E7E8
RGB: 231, 231, 232
Mercedes
HEX: #C3C3C3
RGB: 195, 195, 195
Swarovski
HEX: #999999
RGB: 153, 153, 153
Voyah
HEX: #636466
RGB: 99, 100, 102
Opel
HEX: #D4D9DD
RGB: 212, 217, 221
Apple (2013)
HEX: #BDBDBD
RGB: 189, 189, 189
Nissan
HEX: #D3D3D3
RGB: 211, 211, 211
Toyota
HEX: #ADB2B2
RGB: 173, 178, 178
Microsoft
HEX: #737373
RGB: 115, 115, 115
Audi
HEX: #AEB0B2
RGB: 174, 176, 178
Чёрный цвет
- Элегантность и роскошь.
- Профессиональность, серьезность, авторитетность.
- Универсальность, узнаваемость и хорошее сочетание с другими цветами.
- Возможность создания контрастов.
- Ассоциации с инновациями и современностью.
Apple (2023)
HEX: #000000
RGB: 0, 0, 0
Asos
HEX: #231F20
RGB: 35, 31, 32
Chanel
HEX: #161413
RGB: 22, 20, 19
Dior
HEX: #211E1E
RGB: 33, 30, 30
Giorgio Armani
HEX: #342C2A
RGB: 52, 44, 42
Givenchy
HEX: #1E191A
RGB: 30, 25, 26
Hugo Boss
HEX: #231F20
RGB: 35, 31, 32
KIA
HEX: #05131E
RGB: 5, 19, 30
PlayStation
HEX: #1F1F1F
RGB: 31, 31, 31
Unity
HEX: #222c37
RGB: 34, 44, 55