2023 год богат на ребрендинги известных нам компаний. Кто-то поменял только логотип, не прибегая к смене всего фирменного стиля. Другие компании провели масштабный ребрендинг всего бизнеса, начиная с логотипа и заканчивая тактическими целями и миссией.
Компании могут прибегать к ребрендингу и смене логотипа по нескольким причинам:
- Обновление имиджа. Компании могут изменить свой фирменный стиль, освежив его, чтобы идти в ногу со временем. Так они могут привлечь новую аудиторию, в большинстве своем молодых людей.
- Изменение целевой аудитории. Если компания собирается захватить новый сегмент покупателей, то ей может потребоваться изменить свой логотип и бренд, чтобы лучше соответствовать потребностям и предпочтениям новой целевой аудитории.
- Коррекция негативного восприятия. Если возникло негативное восприятие у аудитории на компанию, она может провести ребрендинг, чтобы изменить свой образ и восстановить доверие клиентов.
- Слияние или приобретение. При слиянии или приобретении компаний может потребоваться создание нового логотипа, который объединит обе компании и отразит новое видение объединенного предприятия.
- Изменение бизнес-стратегии. Если компания меняет свою бизнес-стратегию, то ей может потребоваться изменение всего фирменного стиля, чтобы отразить новые цели и ценности компании.
Так какие компании в 2023 году провели масштабный ребрендинг и где получились интересные логотипы? Давайте узнаем.
МТС
Одним из самых нашумевших ребрендингов в 2023 году однозначно считается работа, проделанная МТС. Они решили отказаться от каплевидного логотипа, приобретя угловатые формы. Теперь логотип представляет собой квадрат с буквами МТС по разным углам и надписью «Цифровая экосистема» в нижнем левом углу.
Решение сменить айдентику было связано не только с выходом на рынок цифровых технологий, но и исследованиями по поводу узнаваемости компании. 98% узнают МТС по красному цвету, а не яйцу в логотипе.
Читаемость букв в логотипе стала хуже из-за мелкого размера и их разбросанности. С одной стороны, вся айдентика посвежела, приобрела черты диджитал-компании. С другой, угловатость немного агрессивна и может понравиться не всей потенциальной аудитории.
Pepsi
Еще одной неожиданной, но приятной трансформацией может похвастаться компания Pepsi, которая решила делать упор на Zero Sugar (без сахара). Эта ценность проносится через черный цвет надписи на логотипе, так как сейчас баночка Pepsi Zero Sugar оформлена в темном стиле. Графический элемент переносит к старому логотипу, который существовал в период 1950-1986 гг.
Вместо заостренных углов, образовывавших крышечку, сделан лаконичный круг. Теперь логотип при добавлении его на рекламный креатив выглядит как наклейка, чего и добивалась команда, работавшая с обновлением айдентики.
Вернувшиеся привычные волны позволят добавлять свежую инновационную анимацию в рекламных креативах, что повысит интерес к бренду и вызовет желание купить напиток и утолить жажду.
Adobe
С недавних пор в рекламных видеороликах компания стала применять новое начертание логотипа. Вместо привычной всем дизайнерам красной буквы «А» в квадрате контрформы появилась только надпись «Adobe», где внедрена привычная фирменная «А» в начале названия.
В компании отнекиваются на вопросы, сменили ли они логотип основательно и последует ли за этим глобальный ребрендинг. Такое видоизменение начертания логотипа вызвано приобретением новых интеллектуальных продуктов. Как пояснили в компании, это лишь новое видение бренда в мире, где идет тренд на упрощение. И вправду, логотип стал более ёмкий и современный.
Одноклассники
Неоднозначная социальная сеть, которой люди пользуются уже не так, как предполагала изначально компания, прибегла к ребрендингу, где первый этап – редизайн логотипа и смена названия. Отныне «Одноклассники» будут просто ОК, по аналогии с ВКонтакте (ВК). Так как сейчас «Одноклассники» входят в VK Group, то логотип сменился в сторону общей стилистики ВК, приобретя четкость и лаконичность.
Название ОК связано с появлением раздела «Увлечения», связанный с хобби людей. Если у Вас есть хобби и Вы им занимаетесь в свободное время, то Ваша жизнь ОК и даже лучше. Такая ценность теперь будет прослеживаться в миссии компании.
Twitter (или X?)
Самым скандальным ребрендингом 2023 года однозначно является смена названия и логотипа Twitter, которые проводит Илон Маск. Теперь мы можем попрощаться с культовым символом Интернета – голубой птичке, которой совсем немного не хватило до 20-летнего юбилея. Отныне социальная сеть, изначально предназначенная для кратких текстовых постов, будет именоваться X. Просто, лаконично, стильно, но понятно ли? Илон Маск избавился от корпоративного голубого цвета и теперь логотип выполнен в черно-белой цветовой палитре.
Бизнесмен объяснил кардинальную смену айдентики тем, что Twitter уже давно перестал быть платформой, где люди делились своими мыслями и ежедневными постами в стиле дневниковых записей. До недавнего времени можно было отправлять и фото, и видео.
В целом, такой ребрендинг вызвал негативную реакцию, считая, что теперь социальная сеть будет нести ненужную ассоциацию со SpaceX.
Android
Google также не остался в стороне и выдвинул редизайн логотипа Android. Теперь название будет начинаться с прописной буквы А, а маскот (робот) приобрел более темный оттенок зеленого и стал объемным. Так логотип стал лучше считываться и приобрел динамику.
Новый логотип будет использоваться с операционной системы Android 14. Редизайн уже был представлен на многочисленных выставках 2023 года, так что такая смена не была неожиданной.
Toblerone
Toblerone – это бренд, принадлежащий американской компании Mondelez. Одним из самых известных продуктов бренда является шоколад в треугольной упаковке, который представляет собой треугольные шоколадные плитки с добавлением миндаля и меда. Шоколадные изделия были запатентованы в 1908 году в Берне, Швейцария.
Логотип Toblerone является одним из самых узнаваемых в мире. Он изображает гору Маттерхорн, одну из самых высоких вершин Альп, расположенную на границе Швейцарии и Италии. Логотип также содержит изображение светлого силуэта медведя на фоне горы. Медведь является символом города Берн, где была основана компания.
Однако к концу 2023 года компания Mondelez проведет полный ребрендинг, включая изменение логотипа. Он больше не будет содержать гору Маттерхорн, останется только обновленное название. Однако гора все же будет присутствовать на упаковке сверху названия. Компания также изменила цветовую схему названия в логотипе, сделав его более современным и элегантным.
Причиной ребрендинга Toblerone стало решение Mondelez перенести производство из Швейцарии в Словакию. Соответственно, вместо надписи Made In Switzerland («Сделано в Швейцарии») будет указано Established in Switzerland («Основано в Швейцарии»). Новый слоган компании звучит так: «Будь более треугольным» (Be more triangle). Это прослеживается в изображении треугольной плитки шоколада на упаковке Toblerone.
Nokia
Впервые за 57 лет всемирно известная компания Nokia решила провести редизайн логотипа и смену фирменного стиля. Так как компания перешла с производства телефонов на продажу бизнес-технологий, старый логотип вызывал у людей старые, уже ненужные ассоциации.
В логотипе избавились от нескольких деталей в буквах названия, ориентируясь на то, что люди и так знакомы с названием компании, поэтому без проблем прочтут обновленное название. Название в стиле неогротеска вызывает ассоциации с современностью и даже будущим, где нет места лишнему смыслу и нужно быстро доносить информацию.
Такой смелый редизайн вызвал неоднозначное мнение у аудитории и экспертов, ведь логотип Nokia теперь так похож на начертание шрифта KIA, который и так не все одобряли. Но все сошлись на мнении, что без знания компании Nokia в прошлом, правильно прочитать новый логотип затруднительно.
Это были самые громкие ребрендинги компаний в 2023 году. Некоторые стали приятной новостью, другие расстроили до глубины души.
Ребрендинг и редизайн логотипа могут помочь компаниям оставаться актуальными, привлекать новых клиентов и адаптироваться к изменяющимся рыночным условиям.
