Что такое скликивание?
Скликивание — это вид мошенничества в Интернете, когда кто-то намеренно кликает по рекламным объявлениям, чтобы исчерпать бюджет рекламодателя или получить незаконную прибыль. Скликивание может быть совершено как человеком, так и специальной программой или ботом. Скликивание вредит рекламодателям, так как они тратят деньги на бесполезный трафик, который не приводит к конверсиям. Скликивание также вредит издателям, так как они теряют доверие рекламодателей и рискуют быть заблокированными рекламными сетями. Скликивание может быть совершено по разным причинам, например:
- конкуренты хотят вывести из рынка своих соперников, уменьшив их доходы или повысив их стоимость за клик;
- веб-мастера хотят заработать больше денег от показа рекламных объявлений на своих сайтах, получая комиссию за каждый клик;
- недовольные клиенты или хакеры хотят навредить рекламодателям или рекламным сетям, снизив их репутацию или качество рекламы.
Как обнаружить скликивание?
Скликивание может быть обнаружено по разным признакам, например:
- резкое увеличение или снижение количества кликов по рекламным объявлениям;
- низкая конверсия или высокий отказ от рекламного трафика;
- клики по рекламным объявлениям с одного и того же IP-адреса, устройства, браузера или региона;
- клики по рекламным объявлениям в нехарактерное для целевой аудитории время или по нехарактерным для ниши запросам.
Можно ли предотвратить скликивание?
Скликивание можно минимизировать и даже предотвратить с помощью разных способов:
- использовать рекламные сети, которые имеют свои системы по борьбе с мошенничеством, такие как Google Ads или Яндекс.Директ. Они могут автоматически определять и фильтровать недействительные клики и возвращать деньги рекламодателям за них;
- использовать специальные сервисы или программы, которые помогают отслеживать и анализировать рекламный трафик. Они могут детально показать источники и характеристики кликов по рекламным объявлениям и блокировать подозрительные или нежелательные источники;
- использовать настройки рекламных кампаний, которые позволяют ограничить показ рекламных объявлений по географии, времени, устройствам, ключевым словам или другим параметрам. Это поможет сузить целевую аудиторию и исключить нерелевантный или некачественный трафик.