Товарный фид (от англ. feed – «поток, лента») – это структурированный файл, содержащий информацию о товарах из сайта-каталога и интернет-магазина. Он используется для автоматического экспорта данных о продукции на различные рекламные и торговые площадки, такие как Яндекс, Google, Facebook Ads, Instagram, маркетплейсы и агрегаторы цен.
Фид формируется в виде таблицы или XML-, CSV-, TXT-файла, где каждая строка содержит данные об отдельном товаре. Эти данные обновляются автоматически, что позволяет оперативно передавать актуальную информацию о наличии, цене и характеристиках продукции.
Какие данные содержатся в товарном фиде?
Основные параметры, включенные в фид:
- Название товара – полное и корректное наименование.
- Описание – краткое или подробное, с указанием ключевых характеристик.
- Цена – актуальная стоимость с возможными скидками и акциями.
- Валюта – валюта, в которой указана цена.
- Категория – соответствие определенной рубрике магазина.
- Ссылка на товар – URL-адрес страницы товара на сайте.
- Изображения – ссылки на фото или видео товара.
- Наличие на складе – статус доступности для заказа.
- Артикул – уникальный код товара.
- Производитель и бренд – данные о производителе или марке.
Для чего нужен товарный фид?
- Автоматическая выгрузка товаров – данные из интернет-магазина автоматически передаются на рекламные площадки без необходимости ручного ввода.
- Продвижение через маркетплейсы и агрегаторы – товары могут быть размещены на популярных торговых платформах (Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет и др.).
- Настройка динамической рекламы – товарные фиды позволяют запускать персонализированную рекламу, которая показывает пользователям именно те товары, которые они просматривали или искали ранее.
- Актуализация цен и наличия – автоматическое обновление информации позволяет избегать ошибок, связанных с устаревшими данными.
- Упрощение работы с партнерскими сетями – фид позволяет партнерам интернет-магазина быстро загружать товары в свои системы и продвигать их.
