Кейс по настройке контекстной рекламы для продажи дверей
Компания Perfect Doors обратилась в наше агентство, так как не нашла подрядчика в России, который бы соответствовал её требованиям. Заказчику необходимо было повысить количество продаж дверей и он пришел к контекстной рекламе. Также заказчик скептически относился к эффективности рекламы в Google, но наши специалисты убедили его, что эффективность совместного использования Яндекс и Google выше, чем использование одной из систем.
Грамотно настроить контекстную рекламу, направленную на привлечение потенциальных клиентов на сайт. Поиск наилучшего инструмента в контекстной рекламе по привлечению клиентов.
Настройка контекстной рекламы выполнялась в следующих направлениях: поисковая реклама, контекстно-медийная сеть Google, рекламная сеть Яндекса, ретаргетинг в обеих системах. Перед запуском были установлены Google Tag Manager, Google Analytics и Яндекс.Метрика, а также собрана семантика до 400 поисковых запросов и минус-слов.
Рынок дверей характеризуется высокой конкуренцией и большим количеством локальных производителей и установщиков. Пользователь, как правило, находится на этапе активного выбора и сравнивает предложения по цене, срокам и условиям установки, поэтому ключевым фактором становится точность попадания в запрос и релевантность рекламного предложения.
Процесс настройки
Настройка контекстной рекламы выполнялась в следующих направлениях: поисковая реклама, контекстно-медийная сеть Google, рекламная сеть Яндекса, ретаргетинг в обеих системах.
На Яндекс Директе в то же время работал биддер. Он автоматизирует “ручные действия” и помогает достигать стратегических результатов работы.
Наши специалисты использовали несколько скриптов КМС. Например, минусование площадок по доменному имени: задаются параметры и устанавливается скрипт в код, скрипт находит сайты по указанным параметрам, формирует блэк-лист и удаляет те площадки, которые не соответствуют заданным показателям.
Перед настройкой на сайт были установлены Google Tag Manager, Google Analytics и Яндекс.Метрика. Также наши специалисты уделяют большое внимание подбору семантики: было подобрано до 400 поисковых запросов и минус-слова. Для эффективности объявлений были подобраны правильные текста, которые содержат конкурентные преимущества компании и продукта.
Перед этим важным является подготовительный этап, в ходе которого наш специалист собирал максимально полную информацию для настройки: имеющиеся конкурентные анализы, данные о целевой аудитории, желаемые KPI, бюджет и так далее.
Результаты по настройке
По итогу была произведена комплексная настройка контекстной рекламы. Яндекс Директ показал лучшие результаты, чем Google, но обе системы показали себя хорошо.
Давайте обсудим проект!
