Кейс по настройке контекстной рекламы для сети салонов оптики
В условиях высокой конкуренции в отрасли заказчика возникла необходимость увеличения продаж и присутствия в поисковых системах для привлечения целевой аудитории, поэтому компания “Белоптика” обратилась в наше агентство с целью настройки и запуска контекстной рекламы. Она позволяет точно нацелиться на интересующихся товарами или услугами компании пользователей, учитывая их запросы в поисковых системах. После проведенной консультации компания определилась с тарифом и мы начали сотрудничество.
Произвести грамотную настройку контекстной рекламы в Google Ads и Яндекс.Директ, которая приведет к повышению конверсии при наименьших затратах.
Были разработаны и настроены рекламные кампании в Google Ads и Яндекс.Директ с учётом особенностей каждой платформы. В ходе работы было определено до 400 ключевых запросов, созданы рекламные объявления и подобраны соответствующие посадочные страницы. Также были установлены и настроены UTM-метки для отслеживания эффективности рекламных источников.
Сфера оптики отличается высокой конкуренцией и широким спектром товаров и услуг — от подбора очков и контактных линз до диагностики зрения. Для привлечения заинтересованной аудитории важно учитывать поисковые запросы пользователей, географию салонов и особенности спроса в разных городах.
Процесс настройки
Анализ конкурентов
Мы провели детальный анализ конкурентов, чтобы выявить их стратегии контекстной рекламы, ключевые слова и объемы трафика. В ходе анализа были выделены основные преимущества и недостатки конкурентов. Анализ конкурентов является важным этапом в настройке контекстной рекламы, так как позволяет компании получить информацию о стратегиях и тактиках рекламы, используемых ее конкурентами. Это позволяет компании выявить возможности для улучшения своей собственной рекламной кампании и быть конкурентоспособной на рынке.
Ремаркетинг / ретаргетинг
Было создано до 5 сценариев ремаркетинга / ретаргетинга, чтобы повысить конверсию и вернуть пользователей, которые уже проявляли интерес к продукции или услугам. Также были разработаны специальные рекламные объявления и настроены соответствующие сегменты аудитории для каждого сценария.
Геотаргетинг
Особенностью настройки стала распространенность оптик по Беларуси. Настройка производилась по городам, где есть оптики “Белоптика”. Это позволяет максимально точно достигать целевой аудитории, которая находится в этих городах и может быть заинтересована в приобретении товаров или услуг компании.
Настройка рекламных кампаний
Мы разработали и настроили рекламные кампании в Яндекс Директ и Google Ads, учитывая особенности каждой платформы. Были определены до 400 запросов, созданы рекламные объявления и выбраны целевые страницы для каждой кампании. Также были разработаны объявления, которые привлекают внимание пользователей и вызывают интерес к продукции или услугам компании. В объявлениях использовались ключевые слова и фразы, которые наиболее релевантны для целевой аудитории. Мы установили и настроили UTM-метки, которые помогают понять, какие источники трафика приносят наибольшую конверсию и ROI, и позволяют оптимизировать рекламную стратегию.
Установка и настройка аналитических инструментов
Мы установили Яндекс метрику и Google analytics, чтобы получить полную информацию о поведении пользователей на сайте и оценить эффективность рекламных кампаний. Были настроены цели и события в аналитических инструментах для отслеживания конверсий и оценки ROI.
Результаты по настройке
В результате нашей работы компания Белоптика достигла значительного увеличения трафика на своем сайте, повысила конверсию и увеличила число заказов и продаж. Анализ конкурентов позволил нам определить наиболее эффективные стратегии и преимущества компании перед конкурентами.
Давайте обсудим проект!
