Что такое поведенческие факторы?
Поведенческие факторы для сайта – это один из самых важных параметров, который определяет успех или неудачу веб-страницы. Обычно под данными факторами понимают все параметры, связанные с поведением пользователей на сайте. Поведенческие факторы для сайта являются важными индикаторами, которые помогают понимать пользовательское поведение и улучшать качество работы сайта.
Эти факторы могут включать в себя следующие показатели:
- Время нахождения на сайте. Чем дольше пользователь находится на сайте, тем выше вероятность того, что он найдет интересующую его информацию и выполнит нужное действие на сайте.
- Частота посещения сайта. Это количество раз, когда пользователь посещал веб-страницу за определенный период времени. Чем чаще пользователь посещает сайт, тем больше вероятность, что он станет постоянным покупателем.
- Конверсия. Это количество пользователей, которые выполняют целевое действие на сайте, например, покупка товара или подписка на рассылку. Чем выше конверсия, тем успешнее работает сайт.
- Отказы. Это количество пользователей, которые покидают сайт сразу после того, как перешли на него. Чем выше отказы, тем ниже уровень удовлетворенности пользователей и тем ниже вероятность повторного посещения сайта. Если пользователи часто оставляют сайт после просмотра только одной страницы, это может указывать на низкое качество контента или неудобный дизайн.
Поведенческие факторы являются ключевыми для любого сайта, который стремится улучшить свою эффективность и привлекательность для пользователей. Сайт получает высокие позиции в поисковой выдаче, хороший трафик и большой заработок в том числе тогда, когда пользователи проводят много времени на сайте и просматривают несколько страниц за одну сессию.
Поведенческие факторы (далее ПФ) важны для обеих популярных поисковых систем (Яндекс и Google), но учитываются при ранжировании сайтов по-разному. Яндекс в большей степени следит за ПФ на сайте и учитывает их при выведении веб-ресурса в топ поисковой выдачи.
Накрутка поведенческих факторов
Накрутка поведенческих факторов – это метод, используемый для улучшения показателей веб-сайта. Он включает в себя создание искусственных взаимодействий с сайтом, таких как клики, просмотры страниц, время пребывания на сайте, подписки на новости и т.д. Целью такой накрутки является улучшение рейтинга сайта в поисковой выдаче и привлечение большего количества посетителей.
Однако использование данной техники может привести к серьезным последствиям, таким как понижение рейтинга сайта, блокировка его в поисковых системах, ухудшение пользовательского опыта. Например, если накрутка поведенческих факторов используется вместо качественных и интересных материалов на сайте, то посетители могут быстро понять, что сайт не предлагает им реальной ценности. Это может привести к тому, что посетители быстро покинут сайт, и его показатели ухудшатся.
Кроме того, проведение накрутки может противоречить этическим принципам и привести к негативным отзывам со стороны пользователей и конкурентов. Если пользователи обнаружат, что сайт использует накрутку поведенческих факторов, то они могут потерять доверие к сайту и его владельцу. Конкуренты также могут использовать эту информацию, чтобы дискредитировать сайт и привлечь к себе больше посетителей.
Яндекс еще с 2011 года начал применять санкции по отношению к тем ресурсам, на которых используется искусственная накрутка ПФ. Сайты, попавшие под санкции, могут не показываться ни по одному поисковому запросу на протяжении 8-12 месяцев. Google, в свою очередь, при обнаружении накрутки ПФ вытесняет нечестный ресурс с топа, заменяя его конкурентами.
По данным исследования, проведенного компанией Sape, подавляющее большинство респондентов (61,4%) не использует накрутки. 15,8% опрошенных накручивают поведенческие факторы в Яндексе, чуть большая часть респондентов (17,5%) отказалась от использования накруток. По словам эксперта Светланы Суховой, руководитель отдела внешней оптимизации Demis Group, «Любая накрутка дает краткосрочный эффект, до тех пор пока поисковые системы не обновят алгоритмы. Например, в 2020 году Яндекс предпринял ряд изменений, направленных на борьбу с накруткой поведенческих факторов. Если в этот раз всё обошлось снижением веса ПФ, то ранее сайты попадали под жесткие санкции сроком от 8 месяцев. Поэтому накрутка категорически не подходит для крупного бизнеса с хорошей репутацией – есть риск потерять весь невитальный трафик из органики. Мелкому бизнесу и стартапам мы тоже не советуем прибегать к накрутке, так как она не дает продаж и затрудняет реальную аналитику востребованности сайта и услуг со стороны посетителей».
Как вычисляется накрутка поведенческих факторов?
Яндекс и Google не разглашают алгоритмы проверки сайта на наличие накрутки ПФ, однако известно, что немаловажную роль играют нейросети, чувствительные к искусственно созданной активности. Им помогают фингерпринты: информация о браузере, плагинах, ОС, поисковом контенте. Когда обнаруживается несвойственная для домена активность, не вызванная маркетинговой кампанией, позиции сайта в поисковой выдаче снижаются.
К сожалению, к накрутке поведенческих факторов могут прибегать недобросовестные конкуренты, которые хотят убрать своего оппонента. И хоть поисковым системам в некоторых случаях удается «споймать» нечестного конкурента, зачастую крайне сложно доказать, что накрутка вызвана извне не по пожеланию компании.
Следует понимать, что даже поисковая оптимизация даёт результаты не сразу, особенно если продвигается молодой сайт. Поэтому если на рынке появляется новый игрок, который быстро вышел в топ поисковой выдачи, стоит проверить его на наличие накрутки. Достаточно посмотреть видимость сайта на Wordstat по доменному имени (витальным запросам). Если компания не представляет собой нашумевший стартап, то резкий всплеск активности трафика явно указывает на использование накрутки ПФ.
Инструменты для накрутки поведенческих факторов
Выделяют два способа накрутки.
- Накрутка с помощью ботов
Создаются роботы, имитирующие поведение пользователя на сайте. Таких ботов программируют на совершение определенных действий. При этом используются мобильные прокси-серверы, позволяющие создавать уникальные IP-адреса и обходить фингерпринты.
Самые распространенные сервисы для создания и настройки ботов:
- Эмулятор BAS (Browser Automation Studio). Перед накруткой роботы программы несколько недель взаимодействуют с различными сервисами Яндекс, чтобы получить его доверие.
- ZennoPoster. Поведение роботов настраивается с помощью шаблонов. Они умеют решать капчу, имитировать ошибки при вводе запроса, кликать по рекламным объявлениям.
- Livesurf, предлагающий универсальный набор инструментов и комплекс продвижения сайта.
- Накрутка с помощью людей
Популярной площадкой по привлечению реальных пользователей являются биржи фрилансеров. Их нанимают для выполнения определенных действий за плату. Этот способ дороже, однако его сложнее вычислить. Лучшим сервисом, имитирующим органический трафик из поиска, считается Userator.
Использовать накрутку поведенческих факторов или наращивать трафик честным путем, зависит только от Вас и насколько Вы готовы рисковать. Мы рекомендуем заказывать у специалистов поисковое продвижение: так Вы сможете быть спокойными, что Ваш сайт в течение длительного времени не будет терять позиции, а трафик привлечен исключительно честным путем.
Использование честных и законных методов продвижения сайта может включать в себя создание качественного и интересного контента, оптимизацию сайта для поисковых систем, использование социальных сетей и других каналов продвижения. Такой подход не только поможет улучшить показатели сайта, но и создаст положительное впечатление у посетителей, что приведет к росту доверия и лояльности к сайту.
