Кейс по SEO (поисковой оптимизации) сайта компании по подбору авиабилетов, туров и отелей

>1780

увеличение поискового трафика

>76%

больше заявок с сайта

>42%

поисковых фраз в топ-10 выдачи Яндекса и Google

transavia.by

Компания «ТрансАвиа» является активным участником рынка туристических услуг в Республике Беларусь. Она выступает агентом по продаже авиабилетов национальной авиакомпании «Белавиа», а также официальным представителем множества международных авиаперевозчиков. Помимо авиаперевозок, «ТрансАвиа» предоставляет широкий спектр туристических услуг: оформление туров различного формата (пляжные, экскурсионные, корпоративные), бронирование отелей, оформление виз и страховых полисов.

Продвижение

По поисковым запросам

Сайт

Каталог

Страна

Беларусь

Сложность

Высокая

Поисковые системы

Google и Яндекс

Срок работ

18 месяцев

Скорость

92 / 94

Загрузки сайта

Сезонность и конкуренция

Тематика путешествий зависит от
сезонного спроса, что требует гибкой
стратегии продвижения.

Акцент на пользовательский опыт

В рамках работы над проектом особое внимание
уделяется улучшению UX сайта: понятной структуре,
быстрому доступу к нужной информации и удобной навигации.

Долгосрочное партнёрство

«ТрансАвиа» — наш постоянный клиент. Благодаря
успешному опыту сотрудничества в других направлениях,
заказчик доверил нам стратегическую SEO-задачу.

Фокус на SEO и увеличение заявок

Клиент пришел с целью не просто
улучшить позиции в поиске, но и
повысить реальную конверсию.

С чем пришел клиент

Необходимость комплексного увеличения конверсии

Клиент столкнулся с задачей повышения эффективности сайта и увеличения числа заявок. Для достижения этой цели было принято решение запустить комплексную работу, охватывающую как SEO-продвижение, так и улучшение конверсионных показателей.

Укрепление позиций в поисковой выдаче

Несмотря на действующее сотрудничество в рамках продвижения, заказчик захотел усилить акцент на SEO-направлении. Основной целью стало повышение позиций сайта в результатах поисковых систем и, как следствие, рост органического трафика.

Задача 1

Цель — увеличить видимость сайта «ТрансАвиа» по ключевым запросам в тематике путешествий и авиауслуг. Для этого необходимо провести аудит, оптимизировать технические параметры сайта, проработать семантическое ядро и внедрить качественный SEO-контент.

Задача 2

Заказчик стремится не просто привлечь трафик, а перевести его в реальные обращения. В рамках задачи требуется улучшить конверсионные элементы сайта: структуру, формы, призывы к действию, скорость загрузки и адаптацию под мобильные устройства.

Задача 3

Речь идёт о долгосрочной и системной работе, включающей SEO, аналитическую поддержку, UX-оптимизацию и регулярное обновление контента. Важно обеспечить не разовый рост, а устойчивое развитие цифрового присутствия компании.

Решение

Мы смогли добиться увеличения поискового трафика на 118,7% (или в 1,8 раз) и (экономии бюджета на контекстную рекламу в более чем 50 000 долларов США в течение месяцев.)

Ниша

Продажа туристических услуг и организация путешествий для частных и корпоративных клиентов.
В ассортимент входят авиабилеты, отели, туры (пляжные, экскурсионные, лечебные), оформление виз и страховок, а также индивидуальные маршруты, трансферы и услуги сопровождения.

Эффективность SEO-продвижения

Результат

По результатам проведенных многочисленных работ более чем за полгода SEO-позиции сайта значительно изменились в лучшую сторону. На представленном ниже скриншоте, сделанном в Яндекс Метрике, показан график прироста визитов на сайт через поиск (сюда не включаются переходы через рекламу и иные источники). В течение полугода нам удалось повысить показатель поискового трафика более чем в 1,8 раз (на 118,7%). Такой результат дал о себе знать в виде прихода большого количества реальных заявок через формы с сайта.

Ниже представлены отдельные графики по годовому увеличению поискового трафика в Яндекс и Google, на которых показано, что произошло резкое увеличение трафика в Google и Яндекс.

Как мы это сделали

Процесс работы

Первым шагом при это было обновление главной страницы сайта, более подробно про это можно почитать в нашем кейсе по редизайну. Были добавлены блоки с авиакомпаниями и туроператорами, с которыми работает наш клиент. С главной страницы пользователь может перейти на каждую компанию, оператора или страну.

На странице авиакомпаний добавлены их логотип, авиапарк и место базирования (хаб), а также текст-описание её опыта и деятельности. По мере обновления авиарейсов из Беларуси наши специалисты оперативно изменяют расписание на странице авиакомпаний.

Помимо этого, на сайте был добавлен раздел «Вопрос-ответ» с часто задаваемыми вопросами и разъяснениями терминов: таким образом, когда пользователи вбивают интересующий их запрос, в поисковой выдаче отображается страница компании.

Значительной доработкой на сайт стала разработка форма поиска туров и отелей. По выбранным параметрам пользователь может поискать привлекательные для него варианта в специальных предложениях от компании. Выбрав понравившийся тур или отель, можно узнать о нём всю информацию и оставить заявку для связи с менеджером.

Нашими специалистами было добавлено 88 стран с уникальным описанием, что интересного турист может открыть для себя в данной стране. Особую роль играют добавленные кнопки обратной связи: из-за того, что на каждой написаны различные целевые действия, появляется большая вероятность попасть под потребности большей части посетителей.

Одной из важных работ по SEO-продвижению сайта является наличие блога со статьями и новостями. Наши специалисты по мере поступления информации размещают новости на сайте с уникальным текстовым описанием и индивидуальной обложкой.

Ещё одним направлением SEO-продвижения сайта является создание поддоменов ticket. и cargo. Это отдельные сайты по продаже билетов и грузоперевозкам, направленные на совершенно разную целевую аудиторию, что позволяет попасть под потребности большего количества посетителей главного сайта.

Скорость загрузки сайта

Скорость

transavia.by

Анализировать

Мобильные устройства

Компьютер

transavia.by

0-49

50-89

90-100

Мобильные устройства

Компьютер

transavia.by

0-49

50-89

90-100

Показания сервиса
Google PageSpeed Insights

Наши специалисты прикладывают все усилия, чтобы добиться высокой скорости загрузки сайтов. Страницы сайта-каталога загружаются быстро, что позволяет удержать посетителя (возможны более низкие результаты из-за медленного интернета, сильной нагрузки на устройства). Результаты, которые мы получили на сервисе PageSpeed Insights, в дальнейшем способствуют лучшему продвижению сайта.

Результаты по SEO-продвижению

Итоги

Провели комплексное SEO-продвижение, ориентированное на рост органического трафика, повышение видимости сайта и увеличение количества целевых обращений. Благодаря выстроенной стратегии и плотной работе с клиентом, уже спустя месяцев были достигнуты заметные результаты, положительно повлиявшие на онлайн-продажи компании.

1. Активная работа в течение18 месяцев

18 месяцев плотного сотрудничества с компанией «Sertsa» позволили заложить прочную SEO-основу

2. Увеличили поисковый трафик на 118,7%

В течение всего периода продвижения нам удалось повысить показатель поискового трафика более чем в 1,8 раз.

3. Экономия на платных источниках рекламы в 50 000$

Экономия составила сумму, равнозначную по цене Ford Mustang GT или Audi A5 , при условии, если бы клиент этот трафик запустил через платные источники рекламы.