Кейс по SEO-продвижению сайта медицинской тематики

~1260

увеличение поискового трафика

>165%

больше заявок через формы

+178%

увеличение количества лидов

sertsa.com

Компания занимается продажей плечевых тонометров и тонометров на запястье, а также электронных и инфракрасных термометров, массажёров и сопутствующих товаров для контроля здоровья. В ассортимент входят устройства от проверенных производителей с гарантией качества. Продукция подходит как для домашнего использования, так и для медицинских учреждений. Предусмотрена доставка, а также консультации по выбору оборудования и его правильному использованию.

Продвижение

По поисковым запросам

Сайт

Каталог

Страна

Беларусь

Сложность

Высокая

Поисковые системы

Google и Яндекс

Срок работ

12 месяцев

Скорость

97 / 98

Загрузки сайта

Продвижение с нуля

Перед нами стояла задача разработать стратегию
поискового продвижения для нового сайта, который
ранее не имел SEO-истории.

Конкурентная ниша

Тематика клиента требует точного подхода,
так как рынок насыщен, и важно было грамотно
выстроить SEO с первых этапов.

Сотрудничество

Клиент уже обращался к нам за другими
услугами, и, убедившись в качестве работы,
доверил продвижение нового сайта.

Системный подход

Мы сфокусировались на пошаговом росте
позиций и трафика за счёт аналитики, технической
оптимизации и контентной стратегии.

С чем пришёл клиент

Необходимость в продвижении нового сайта

У клиента появился новый веб-ресурс, который не имел SEO-истории, поискового трафика и позиций. Возникла необходимость в построении эффективной стратегии продвижения, начиная с технической подготовки и заканчивая наполнением сайта.

Выбор проверенного исполнителя

Ранее заказчик уже сотрудничал с нашим агентством по другим услугам и остался доволен результатами. Благодаря накопленному доверию, компания без колебаний обратилась к нам за SEO-продвижением, рассчитывая на системный подход и профессиональную реализацию.

Задача 1

Добиться многократного прироста поискового трафика, что в свою очередь повлияет на увеличение количества качественных заявок из поиска. При дальнейшей грамотной работе лиды превратятся в реальные заказы на покупку медицинских приборов.

Задача 2

Провести внутреннюю оптимизацию сайта для простой и удобной работы пользователей и уменьшения процента отказов.

Задача 3

Расширить семантическое ядро и усилить охват целевых запросов — за счёт добавления новых посадочных страниц и оптимизации контента под информационные и коммерческие запросы.

Решение

Мы смогли добиться увеличения поискового трафика на 1260% (или в 12 раз) и (экономии бюджета на контекстную рекламу в более чем 28 000 долларов США в течение 12 месяцев.)

Ниша

Продажа медицинской техники для домашнего и профессионального использования. В ассортимент входят тонометры (плечевые и на запястье), ингаляторы (компрессорные, ультразвуковые и сетчатые), а также термометры, массажёры.

Эффективность SEO-продвижения

Результат

По результатам проведенных многочисленных работ за 12 месяцев SEO-позиции сайта значительно изменились в лучшую сторону. На представленном ниже скриншоте, сделанном в Яндекс Метрике, показан график прироста визитов на сайт через поиск (сюда не включаются переходы через рекламу и иные источники). В течение полугода нам удалось повысить показатель посещаемости более чем в 12 раз (на 1260%). Такой результат дал о себе знать в виде прихода большого количества реальных заявок через формы с сайта.

Дополнительно хотим отметить профессионализм и оперативность экс-маркетолога компании, который настроил систему отслеживания форм в онлайн-режиме. Благодаря качественному SEO-продвижению нашими специалистами и работе маркетолога компании-заказчика мы добились идеальной настройки отслеживания поведения на сайте потенциальных клиентов.

Ниже представлены отдельные графики по годовому увеличению поискового трафика в Яндекс и Google, на которых показано, что произошло резкое увеличение трафика в Google (в 20 раз) и Яндекс (в 7 раз).

К нашему сожалению, маркетолог компании-заказчика, с которым мы работали по SEO-продвижению сайта, покинул проект для дальнейшего своего развития. На его место был назначен новый маркетолог, который сократил расходы на все каналы продвижения компании, в том числе по поисковому трафику.

Мы приостановили работу с заказчиком по SEO-продвижению, однако будем следить за позициями сайта, чтобы вовремя сигнализировать заказчику, когда произойдет спад трафика и какие меры нужно будет предпринять.

Как мы это сделали

Процесс работы

Сбор семантического ядра: за 12 месяцев было подобрано и согласовано 300 поисковых запросов (большая часть относится к низкочастотным) – они вносились и снимались в сервисе Топвизор. 15% поисковых запросов попали в ТОП-10 в Google (в начале работы было 4%) и 12% – в Яндекс (по сравнению с 3% до начала комплекса ежемесячных работ команды SILVERWEB по поисковому продвижению веб-сайта).

Были созданы и наполнены профили компании в Google My bussines и Яндекс Бизнес. В них были добавлены все товарные позиции, которые продаёт компания, и вся актуальная информация о деятельности компании. Это помогает поисковым системам лучше понимать и ранжировать сайт.

Наполнение карточек товаров и категорий текстовой информацией, содержащей ключевые слова и фразы.

Помимо общих SEO-работ были выполнены технические доработки по улучшению сайта. В целом, технические доработки сайта направлены на улучшение его функциональности и удобства использования для пользователей, что в свою очередь положительно сказывается на его SEO-продвижении.

Установка и тщательная настройка веб-мастеров Google и Яндекс и счетчиков Google Analytics и Яндекс.Метрика, что позволяет контролировать состояние сайта, диагностировать и исправлять ошибки, улучшая работу и уменьшая показатель отказа.

Была проведена работа по проверке и оптимизации title (заголовков) и мета-описаний (description) страниц, которые создают первое впечатление о странице для пользователя и мотивируют его перейти на сайт. Также это помогает понять поисковым системам, насколько точно страница отвечает поисковому запросу.

Внедрение функционала “Словарь терминов”, “Вопрос-ответ” и “Блог” для того, чтобы увеличить видимость сайта в поисковых системах. Таким образом, мы не только помогаем компании привлечь заинтересованных людей на сайт, но и просвещаем посетителей в сфере медицинских приборов.

Среди таких доработок можем выделить карту продаж продукции в различных аптеках с просмотром контактной информации, добавление страницы “Доставка и оплата”, анимированная информационная строка, микроразметка с указанием цены, файлы cookies, блоки “ТОП-продажи” и Instagram.

Скорость загрузки сайта

Скорость

sertsa.com

Анализировать

Мобильные устройства

Компьютер

sertsa.com

0-49

50-89

90-100

Мобильные устройства

Компьютер

sertsa.com

0-49

50-89

90-100

Показания сервиса
Google PageSpeed Insights

Наши специалисты контролируют скорость загрузки сайта и регулярно работают над ее улучшением для поддержания высокого уровня производительности. Быстрая загрузка страниц способствует положительному опыту пользователей, увеличивая шансы того, что они продолжат смотреть сайт и взаимодействовать с его контентом. Несмотря на наличие множества ресурсоемких элементов, таких как видео на главной странице, нам удалось сохранить очень высокую скорость загрузки на десктопах и даже повысить ее на мобильных устройствах (с 91 до 97 баллов).

Результаты по SEO-продвижению

Итоги

Провели комплексное SEO-продвижение, ориентированное на рост органического трафика, повышение видимости сайта и увеличение количества целевых обращений. Благодаря выстроенной стратегии и плотной работе с клиентом, уже спустя месяцев были достигнуты заметные результаты, положительно повлиявшие на онлайн-продажи компании.

1. Активная работа в течение 12 месяцев

12 месяцев плотного сотрудничества с компанией «Sertsa» позволили заложить прочную SEO-основу

2. Увеличили поисковый трафик на 1260%

В течение всего периода продвижения нам удалось повысить показатель поискового трафика более чем в 1,2 раз.

3. Экономия на платных источниках рекламы в 28 000$

Экономия составила сумму, равнозначную по цене новому Honda Civic или Nissan Ariya, при условии, если бы клиент этот трафик запустил через платные источники рекламы.

≈1260%

увеличение поискового трафика

>165%

больше заявок через формы

+178%

увеличение количества лидов