Кейс по таргетированной рекламе в VK для турфирмы

transavia.by

Компания "ТрансАвиа" активно работает на рынке туристических и транспортных услуг в Республике Беларусь. Она предоставляет полный спектр туристических услуг и является агентом по продаже авиабилетов. Кроме того, компания оказывает транспортно-экспедиционные услуги, а также представляет интересы авиакомпаний в аэропорту, выполняя представительские и супервайзерские функции.

Задача

Привлечь целевую аудиторию из социальной сети ВКонтакте
для туристической компании ТрансАвиа, повысить узнаваемость
бренда и увеличить количество обращений на покупку туров и авиабилетов
в высокий туристический сезон.

Решение

Мы разработали и запустили кампанию таргетированной рекламы
ВКонтакте с акцентом на туристические предложения компании.
Подготовлены рекламные креативы с популярными направлениями
(Европа и другие страны), использованы форматы баннерной рекламы,
рекламных записей в ленте и слайдеров.

Ниша

Туристическая сфера отличается высокой сезонностью
и конкуренцией. В период активного спроса пользователи
часто уже определились с поездками, поэтому ключевой
задачей рекламы становится привлечение неопределившейся
аудитории и стимулирование спонтанного выбора.

Краткий бриф

Наименование компании

ООО “ТрансАвиа”

Страна, на которую рассчитан сайт

Беларусь

Имя пользователя

@transaviaby

Сфера деятельности

Туристические услуги в Республике Беларусь

Основные товары и услуги

Компания является агентом по продаже авиабилетов национальной авиакомпании «Белавиа»

Процесс работы

Описание

Реклама проводилась в 2019 году с 1 июня по 1 сентября, то есть в самый разгар туристического сезона, когда все кто хотел купить билет уже сделал это зимой и намного выгоднее чем сейчас. Однако цель рекламы была найти людей, которые ещё не успели этого сделать. К тому же впереди осенний сезон, когда в тёплых странах всё ещё сезон, горные склоны уже начинают покрываться снеговыми шапками, а природа бывает намного красивее чем летом. Но самое важное количество туристов становится в разы меньшим и потому проводить время в популярных местах становиться намного приятнее.

Нами была разработана всплывающая реклама в ленте.

Так же бюджет был вложены в отдельные рекламные объявления. В качестве целевой аудитории были выбраны мужчины и женщины от 23 лёт, проживающие на территории Беларуси в частности в Минске и Витебске. Объявления показывались каждый день с 10:00 до 24:00. Охват аудитории составил от 2 000 до 20 000 человек в зависимости от специфики рекламного объявления.

Результаты по проекту

Результат

В результате рекламной кампании удалось обеспечить стабильный поток трафика на сайт компании, высокий охват аудитории и значительное количество переходов по объявлениям при оптимальной стоимости клика.

1. Охват аудитории

Рекламные объявления получили более 898 000 показов среди целевой аудитории.

2. Привлечение трафика

Было зафиксировано около 6 500 переходов на сайт компании.

3. Эффективная стоимость клика

Средняя стоимость перехода составила около 0,08$, что является эффективным показателем для туристической тематики.

4. Повышение узнаваемости бренда

Регулярные показы рекламы повысили узнаваемость компании ТрансАвиа среди пользователей ВКонтакте.