Кейс по ведению Instagram-аккаунта для строительной компании

belconstruct.minsk

Строительная компания BelConstruct занимается строительством под ключ и генподрядом в Минске и Минской области. Они выполняют широкий спектр работ: от фундамента и возведения коробки до кровли, фасада, благоустройства территории, монтажа заборов и демонтажных работ. Во всех направлениях компания опирается на реальный опыт и отработанные технологии. Объекты выполняют профильные бригады, техника и материалы подбираются под конкретную задачу, а работы ведутся в соответствии с проектной документацией и действующими строительными нормами.

Задача

Сформировать цельный визуальный и контентный стиль аккаунта BelConstruct,
выстроить узнаваемую подачу строительных услуг и экспертного опыта компании.
Разработать и утвердить ежемесячный контент‑план, подготовить тексты и
визуальные материалы для публикаций, оформить рубрики и структуру профиля,
настроить Highlights под ключевые направления: строительство домов, бетонные
работы, кровля, отделка, благоустройство.

Решение

Мы сформировали единый визуальный и контентный стиль аккаунта BelConstruct.
После трёх итераций концепции и контент‑плана вышли на финальную стратегию
с акцентом на услуги компании и демонстрацию реальных примеров работ.
Обеспечили регулярный выпуск экспертного, информационного, вовлекающего
и брендового контента, подготовили тексты, визуалы, Stories и Reels. Настроили
рубрики и Highlights и поддерживали коммуникацию с аудиторией. Проводили
аналитику и корректировали контент, что позволило увеличить охваты,
вовлечённость и количество целевых обращений.

Ниша

Ниша строительных услуг требует прозрачной подачи информации, удобной навигации
и быстрого доступа к консультации. Клиентам важно сразу понимать перечень работ,
их особенности, этапы, стоимость и преимущества подрядчика. Поэтому Instagram
должен работать как инструмент взаимодействия: показывать услуги и примеры работ,
объяснять процессы и приводить пользователя к оформлению заявки и получению
профессиональной поддержки.

Краткий бриф

Наименование компании

ЧУП «Белконструкт»

Страна, на которую рассчитан сайт

Беларусь

Имя пользователя

@belconstruct.minsk

Сфера деятельности

Строительная компания в Минске и области, выполняющая полный комплекс работ под ключ.

Основные товары и услуги

Компания предоставляет комплекс строительных услуг и работ под ключ: от подготовки основания и выполнения бетонных, монолитных, кровельных и отделочных работ до благоустройства территории и реализации готовых объектов.

Процесс работы

Описание

В шапке профиля мы обновили описание, чтобы оно выглядело более профессионально и отражало ключевые направления BelConstruct. Обновили аватар, заменив его на актуальный фирменный знак, чтобы усилить визуальную идентичность и повысить узнаваемость бренда. Добавили ссылку на сайт, что повысило доверие и упростило доступ к подробной информации об услугах. В описании разместили основные преимущества работы с компанией — опыт, прозрачность, комплексный подход и гарантии качества, чтобы сразу формировать правильное восприятие бренда. Благодаря корректно оформленному профилю аккаунт BelConstruct стал лучше индексироваться в поиске Instagram по целевым запросам, связанным со строительством и ремонтными работами.

Мы разработали обложки для актуальных историй в фирменной цветовой палитре BelConstruct, используя минималистичные иконки, отражающие ключевые направления компании. Каждое актуальное было наполнено структурированными и информативными сторис, в которых представлены основные услуги, этапы работ, примеры выполненных объектов.

Оформление постов выполнено в едином стиле, который перекликается с визуальной концепцией BelConstruct: используются фирменные бело‑зелёные акцентные плашки, минималистичные элементы и реальные фотографии объектов. Большинство публикаций представлено в формате фотокарусели, на первом экране размещён выразительный заголовок, а ключевая информация вынесена прямо на изображения для быстрого восприятия. Основное направление занимают публикации с услугами: они структурированы, информативны и помогают пользователю сразу понять, чем занимается компания. Посты с примерами выполненных работ визуально выделены, за счёт фотографий объектов, контрастных зелёных акцентов и более динамичной композиции, что позволяет сразу привлекать внимание и усиливать доверие. Для Reels создаются обложки в едином бело‑зелёном стиле, чтобы визуальный ряд раздела гармонировал с общей концепцией аккаунта и поддерживал целостность бренда.

Все сторис оформлены в едином стиле и содержат активную кнопку, ведущую на сайт BelConstruct. Это позволяет пользователям сразу переходить к услугам, примерам работ или форме заявки без лишних действий. В описании сторис мы также выделили ключевые преимущества работы с компанией: опыт, прозрачность, комплексный подход и гарантии качества.

В начале работы был проведён анализ аккаунта BelConstruct и предыдущего подхода к продвижению, изучены конкуренты и выделены их сильные и слабые стороны для корректировки контент‑стратегии. На основе полученных данных сформированы категории контента и разработан подробный контент‑план. Основной упор сделан на продающие и информационные публикации: услуги, этапы работ, примеры объектов, преимущества компании. Параллельно создавались экспертные посты и тематический контент к профессиональным датам. Для Reels использовались как живые видео с объектов, так и короткие ролики с анимацией, которые уже показали высокие показатели просмотра. Подготовлена база хэштегов и геометок, что улучшило видимость публикаций в поиске и рекомендациях.

Результаты по проекту

Результат

В результате комплексной работы аккаунт BelConstruct получил системный, профессионально оформленный и стратегически выстроенный профиль, который стал заметнее в поиске, привлекательнее для новых пользователей и эффективнее в генерации обращений. Контент стал структурированным, визуально цельным и ориентированным на демонстрацию реальной строительной экспертизы компании. Улучшилась навигация, выросли охваты, увеличилось количество взаимодействий и переходов на сайт, а сам профиль начал восприниматься как надёжная и авторитетная страница строительного бренда.

1. Рост видимости и узнаваемости бренда

Аккаунт стал чаще появляться в ленте, рекомендациях и поиске Instagram благодаря регулярности публикаций, оптимизированным хэштегам, геометкам по строительным объектам и обновлённой структуре профиля. Это усилило локальное позиционирование и привлекло пользователей, ищущих подрядчика в своём регионе.

2. Увеличение охватов и активности

Системный контент, Reels с реальных объектов, демонстрация этапов работ и визуальная оптимизация ленты привели к кратному росту охватов. Вовлечённость стала стабильной: пользователи чаще сохраняют публикации, задают вопросы и переходят к услугам.

3. Усиление экспертного позиционирования

Публикации с услугами, разбор технологий, объяснение материалов, демонстрация этапов строительства и реальные объекты усилили доверие к компании. Клиенты видят не только результат, но и процесс, это ключевой фактор выбора подрядчика в строительной сфере.

4. Профессиональное оформление профиля

Обновлённая шапка, единый бело‑зелёный стиль постов, аккуратные Highlights и удобная структура сделали профиль визуально цельным и профессиональным. Это улучшило первое впечатление и повысило конверсию в подписку и обращения.

5. Усиление доверия через реальные объекты

Публикации с примерами выполненных работ оформлены так, чтобы визуально выделяться: реальные фото объектов, контрастные зелёные акценты, динамичная композиция. Это помогает сразу привлекать внимание и демонстрировать качество работ, что критично для строительной компании.

6. Оптимизация контента под целевые запросы

Контент‑план ориентирован на ключевые направления BelConstruct: бетонные работы, кровля, строительство домов, отделка, благоустройство. Это улучшило индексируемость профиля по целевым запросам и привело более релевантную аудиторию.