Кейс по SEO-аудиту сайта компании, продающей строительные керамические изделия

Сайт создаётся для различных целей и под разные задачи, но, какую бы функцию он не выполнял, в подавляющем большинстве случаев владельцы рассчитывают на то, что его будут посещать пользователи. Часто количество посетителей меньше ожидаемого, если они вообще есть. Как итог, сайт не приносит прибыль, не окупает себя и в целом бизнес не развивается. Реклама не является панацеей, поэтому самый лучший выход – продвигать сайт в поисковых системах, нацеливаясь на получение долгосрочных результатов и привлечение пользователей.

Хорошо, если сайт сделан недавно, тогда проводить какие-либо работы по SEO оптимизации придётся с нуля. Почему это хорошо? Всё очень просто: если сайт существует какое-то время, то его владельцы, скорее всего, уже пробовали настраивать продвижение в поисковых системах, а если они обратились к другим специалистам (в данном случае в компанию SILVERWEB) с точно такой же просьбой, то значит предыдущая попытка не увенчалась успехом и при продвижении было допущено много ошибок.

В таких случаях мы предлагаем воспользоваться услугой SEO аудита. После её прохождения владелец сайта получает исчерпывающую информацию о том, что и почему надо изменить, сколько это будет стоить и как долго будут проводиться те или иные правки.

Теперь от общей информации перейдём к частному. К нам обратилась компания “АлдиГрад” с тем, что поисковые системы не продвигают их сайт. Чтобы узнать причину, мы предложили провести SEO аудит и после этого, если заказчик будет согласен, провести SEO-оптимизацию.

Далее в кейсе будут описаны проблемы, с которыми были выявлены при аудите.

Ошибки в файле robot.txt

В файле robots.txt содержится информация для поисковых систем о том, какие разделы сайта можно сканировать. Файл должен быть размещен в корневом каталоге сайта. Если вы хотите, чтобы страница не отображалась в результатах поиска, но не скрывать ее от пользователей, которые могут перейти на нее по прямой ссылке, используйте тег noindex. В данном случае главная ошибка состоит в том, что файл был настроен некорректно и из-за этого поисковая система понижала рейтинг всего сайта.

Плохая работа с отзывами в oogle бизнес и Яндекс Каталог

Поисковые системы благоприятно относятся к наличию отзывов, тем более положительных, поэтому любая компания, которая заботится о своём продвижении, должна собирать эти отзывы. Также следует отвечать на них: хороший или плохой, если случайный пользователь увидит, что компания отвечает на положительные и пытается исправить отрицательные, то его мнение о компании, безусловно, вырастит. На момент аудита у компании было 10 отзывов в Google, а у одного из его конкурентов – более 100.

Низкая скорость загрузки страниц (особенно в мобильной версии)

На нашем сайте уже есть кейсы по ускорению сайтов, в них подробно описано, почему надо ускорять сайт и каким образом это повлияет на продвижение. Поэтому просто стоит упомянуть, что поисковые системы в Беларуси благосклонны к быстрым сайтам и любое ускорение положительно сказывается на позициях.

Ошибки в коде сайта

На сайте было обнаружено большое количество ошибок в коде:

• 104 ошибки в HTML
• 9 ошибок в CSS
• 235 предупреждений

Ошибки в коде сайта будут присутствовать в любом случае. Связано это с тем, что современные сайты используют множество готовых решений, которые иногда конфликтуют между собой. Грамотный программист стремится к тому, чтобы их количество было минимальным, а влияние на сайт каждой отдельной ошибки – незначительным. Всё это делается ради общей оптимизированности сайта, которая влияет на поисковые системы. Поэтому предупреждения и ошибки в количестве 348 штук требуются исправить.

Неправильное использование заголовков h1-h6

Заголовки в HTML были придуманы с целью сделать текст удобным для восприятия, однако на текущий момент для красоты и удобства применятся стили, а заголовки служат для индексации в поисковы сетях. Роботы Google и Яндекс записывают каждый заголовок как тег для запроса и потому использовать их для оформления – бессмысленно, ведь тогда индексироваться будут ненужные общие фразы, что и было выявлено в процессе аудита.

Ошибки в пагинации и отсутствие метатегов описания

На момент аудита содержание на веб-сайте дублировало (Заголовки и Описание), которое должно отображаться в результатах поиска. Данный вариант допускается. Если это страница товара, которых на сайте может быть больше нескольких тысяч. Но когда речь заходит о главной странице, то описание должно быть уникальным и запоминающимся. Далее представлен пример неправильной пагинации.

Так же были выявлены страницы, на которых описания не было вообще.

Обе эти проблемы объединяет то, что для них требуется написать новое уникальное описание (возможно заголовок).

Отсутствуют структурированные данные

Структурированные данные – это код, который помогает поисковым системам понять содержание веб-страниц. Он находится под описанием и его отсутствие никак не влияет на поисковые системы, но его наличие помогает как пользователям (облегчает восприятие поискового запроса), так и самой системе, которая лучше индексирует сайт.

В разметке структурированных данных можно указать:

• Товары, которые вы продаете.
• Адрес компании.
• Ссылки на видео о компании и ее товарах.
• Часы работы.
• Списки мероприятий.
• Рецепты.
• Логотип компании и многое другое

Отсутствуют атрибутов alt

На сайте отсутствуют атрибутов alt. Атрибут alt содержит текст, который виден пользователям, когда изображение не показывается по той или иной причине. Кроме того, если вы используете изображение в качестве ссылки, то текст в атрибуте alt будет служить текстом обычной ссылки. Наличие атрибута alt хорошо сказывается на продвижении сайта, поэтому советуем всегда добавлять его к картинкам на вашем сайте.

Отсутствие оригинальной страницу 404 Not Found и новых оригинальных тексов

Эти два пункта указаны скорее как совет, чем как ошибка, поэтому были объединены.

1. Относительно страницы ошибки, пользователь может даже и не знать том, что у сайта есть удобная страница 404. Но попав на неё он будет чувствовать себя всё ещё на сайте, что поможет ему в поиске интересующего товара.
2. А оригинальные тексты благоприятно влияют на продвижение в сети, что как раз и нужно владельцам сайта. Как видно на сайте, поздняя новость была размещена пол года назад, относительно аудита.
   

После аудита можно с уверенностью сказать, что сайт кампании содержит такие же  ошибки, как и многие другие сайты. На нём нет ничего, чтобы выходило за рамки стандартных проблем, с которыми может справиться любой компетентный специалист. Однако все вышеописанные проблемы не дают подниматься по поисковой выдаче, поэтому их стоит устранить и не допускать впредь.