Кейс по SEO-аудиту сайта компании, продающей строительные керамические изделия

stroyaz.by

ООО «АлдиГрад» – один из ведущих поставщиков облицовочного керамического и клинкерного кирпича, керамической черепицы и сопутствующих материалов на территории Республики Беларусь. Компания успешно работает на рынке более 10 лет, сотрудничая с крупнейшими производителями Европы и СНГ. Ассортимент продукции включает сертифицированные материалы высокого качества, соответствующие современным строительным стандартам. «АлдиГрад» предоставляет индивидуальный подход к каждому клиенту, профессиональные консультации, а также услуги по логистике и сопровождению заказа.

Продвижение

По поисковым запросам

Сайт

Каталог

Страна

Беларусь

Сложность

Высокая

Поисковые системы

Google и Яндекс

Срок работ

12 месяцев

Скорость

93 / 96

Загрузки сайта

Сложность проекта

Проект требовал комплексного подхода
из-за технически сложной ниши
и широкого ассортимента продукции.

Конкурентность в нише

Рынок строительных материалов — особенно
облицовочного кирпича и черепицы — является
высококонкурентным как в офлайне, так и в онлайне.

Уникальность

Большой каталог продукции с вариативными характеристиками
потребовал особого внимания к фильтрации,
canonical-ссылкам и оптимизации дублирующихся страниц.

Цели клиента

Целью аудита было выявление технических и структурных ошибок сайта,
мешающих его индексации и росту в поисковой выдаче, с последующей
подготовкой рекомендаций для эффективного SEO-продвижения.

С чем пришел клиент

Некорректная настройка файла robots.txt

Файл, предназначенный для управления индексацией сайта, был настроен с ошибками. В результате этого поисковые системы не могли корректно сканировать важные разделы сайта, что негативно сказывалось на индексации и, как следствие, на видимости ресурса в результатах поиска.

Отсутствие стратегии работы с отзывами

В Google и Яндекс Каталоге у компании было минимальное количество отзывов (около 10), тогда как у ближайших конкурентов — более 100. Кроме того, не велась работа с существующими откликами: не было ответов, ни на положительные, ни на отрицательные. Это снижало уровень доверия к бренду и ухудшало репутационные факторы, влияющие на ранжирование.

Низкая скорость загрузки сайта, особенно в мобильной версии

Мобильная адаптация и скорость загрузки страниц не соответствовали стандартам поисковых систем и ожиданиям пользователей. Медленный сайт вызывал высокий процент отказов и снижал поведенческие показатели, что дополнительно влияло на падение позиций в поисковой выдаче.

Задача 1

Проверить корректность настройки SEO-элементов: файл robots.txt, мета-теги, скорость загрузки страниц, адаптивность, ошибки индексации, дубли страниц и другие критически важные параметры, влияющие на ранжирование сайта в поисковых системах.

Задача 2

Анализ текущих позиций сайта по ключевым запросам, структуры контента, уровня оптимизации страниц, ссылочного профиля и активности конкурентов. Определение слабых мест и точек роста.

Задача 3

Сформировать документ с результатами аудита, выявленными проблемами, степенью их влияния и практическими рекомендациями по исправлению. Отчёт включает приоритетные действия и стратегию дальнейшего продвижения.

Решение

По результатам аудита можно уверенно сказать: сайт компании содержит типичные ошибки, характерные для множества ресурсов. Они не являются критичными и легко устраняются квалифицированным специалистом.

Ниша

Оптово-розничные поставки строительных и фасадных материалов премиум-качества

Эффективность SEO-аудита

Результат

Мы провели комплексную SEO-оптимизацию сайта «АлдиГрад», устранив более 300 технических и структурных ошибок. Были улучшены скорость загрузки, метатеги, структура заголовков и доступность сайта для поисковых систем. Внедрение структурированных данных и работа с отзывами повысили доверие к бренду. В результате сайт стал более видимым в поиске и подготовлен к устойчивому росту органического трафика и заявок.

Как мы это сделали

Процесс работы

Мы провели комплексную диагностику сайта, выявили более 300 технических ошибок, включая некорректный HTML-код, проблемы с CSS и предупреждения, мешающие индексации. Аудит стал отправной точкой для всех последующих улучшений.

Проведена корректировка структуры заголовков H1–H6, чтобы соответствовать логике страниц и требованиям поисковиков. Создали уникальные метаописания и заголовки для всех ключевых страниц, включая главную, каталог и карточки товаров.

Проиндексировали все изображения на сайте, добавили описательные alt-тексты, что улучшило доступность сайта, повысило SEO-показатели и дало дополнительный трафик из поиска по картинкам.

Разметили товары, контактную информацию, логотип, адрес и другие важные данные. Это улучшило внешний вид сниппетов в поисковой выдаче, увеличив CTR и доверие к бренду.

Обнаружили ошибки в файле robots.txt, из-за которых поисковые системы блокировали важные страницы. Файл был переписан с нуля — теперь он чётко указывает, какие разделы сайта можно и нужно индексировать. Также была создана и подключена актуальная карта сайта (sitemap.xml).

Оптимизировали изображения, подключение шрифтов и скрипты. Результаты в Google PageSpeed Insights выросли более чем на 30 пунктов. Особое внимание уделили мобильной версии, где задержки особенно критичны.

Разобрали ошибки пагинации: устранены дублирующие метатеги и описания, настроены корректные rel=”prev” и rel=”next”. Это позволило избежать каннибализации страниц и повысило позиции сайта в результатах поиска.

Разработали оригинальную и функциональную страницу 404, сохранив пользовательский путь при ошибках. В блоке с отзывами начали активно работать с репутацией: подключили агрегаторы, добавили ответы и мотивирующие призывы оставить отзыв.

Скорость загрузки сайта

Скорость

stroyaz.by

Анализировать

Мобильные устройства

Компьютер

stroyaz.by

0-49

50-89

90-100

Мобильные устройства

Компьютер

stroyaz.by

0-49

50-89

90-100

Показания сервиса
Google PageSpeed Insights

Также наши специалисты следят за скоростью загрузки сайта, постоянно проводят работы по её увеличению и поддержанию на высоком уровне. Так как действия клиента на сайте также могут сказываться на скорости, то мы даем рекомендации по его наполнению. Быстрая загрузка сайта создает позитивный пользовательский опыт, что в свою очередь увеличивает вероятность, что пользователи останутся на сайте и будут взаимодействовать с его контентом. Это положительно влияет на показатели поведенческих факторов, таких как время нахождения на сайте, отказы и конверсии.

Результаты по SEO-аудиту

Итоги

После аудита можно с уверенностью сказать, что сайт кампании содержит такие же ошибки, как и многие другие сайты. На нём нет ничего, чтобы выходило за рамки стандартных проблем, с которыми может справиться любой компетентный специалист. Однако все вышеописанные проблемы не дают подниматься по поисковой выдаче, поэтому их стоит устранить и не допускать впредь.

1. Ошибки — типичные, но критичные

Все выявленные проблемы относятся к распространённым, но именно они мешают сайту расти в поиске и привлекать органический трафик.

2. Решения — понятные и реализуемые

Для устранения ошибок не требуются уникальные технологии — нужен системный подход, внимательная работа и соблюдение SEO-стандартов.

3. Высокий потенциал при правильной оптимизации

При устранении всех выявленных проблем сайт имеет хорошие шансы занять высокие позиции в поисковой выдаче и начать стабильно приносить лиды.