Кейс по SEO-продвижению сайта сети салонов оптики и офтальмологических услуг

beloptika.by

ООО «БелОптика» — сеть центров зрения, специализирующаяся на комплексной помощи в сфере оптики и офтальмологии для взрослых и детей в Минске, Бресте и Витебске. Компания оказывает полный спектр услуг: диагностика зрения квалифицированными офтальмологами, консультации, профессиональный подбор оправ, линз и контактных линз, изготовление очков по рецепту, сервисное обслуживание. ООО «БелОптика» является официальным импортёром и дистрибьютором оригинальных товаров ведущих мировых брендов оправ и солнцезащитных очков (таких как Furla, Escada, Porsche Design и др.), а также линз (Rodenstock, Hoya и др.).

Продвижение

По трафику

Сайт

Каталог

Страна

Беларусь

Сложность

Высокая

Поисковые системы

Google и Яндекс

Срок работ

9 месяцев

Скорость

94 / 97

Загрузки сайта

Высокая конкуренция

Рынок оптики в Беларуси высококонкурентный,
поэтому продвижение по коммерческим
запросам требует выделения среди сильных игроков.

Неструктурированный сайт

На момент обращения сайт имел сложную структуру,
дубли страниц и недостаточную оптимизацию под
поисковые системы, что мешало его продвижению.

Цель клиента

Компания поставила задачу повысить видимость
сайта в поисковой выдаче, увеличить количество
онлайн-заявок и укрепить позиции бренда на рынке оптики.

Отсутствие базовой SEO-подготовки

Ранее поисковое продвижение не велось: не была проработана
семантика, отсутствовали корректные мета-теги и внутренняя
оптимизация, присутствовали технические ошибки.

С чем пришёл клиент

Отсутствие стратегии продвижения

Клиент обратился к нам с проблемой недостаточной видимости бренда в интернете. Ранее работы по комплексному маркетингу не проводились, что приводило к низкой узнаваемости и слабому потоку заявок.

Проблемы с сайтом

На момент обращения ресурс не имел качественной структуры, был перегружен техническими ошибками и не соответствовал требованиям поисковых систем, что снижало его эффективность.

Необходимость стартовой оптимизации

Перед началом активного продвижения мы определили ключевые точки роста, выполнили технический аудит, исправили ошибки и подготовили площадку для дальнейшего развития и увеличения органического трафика.

Задача 1

Увеличить поисковый трафик за счёт комплексной SEO-оптимизации и улучшения видимости сайта в поисковых системах.

Задача 2

Привести к росту позиций сайта в поисковой выдаче, что позволит увеличить количество качественных заявок из поиска.

Задача 3

Добиться попадания в топ-10 для значительной части продвигаемых поисковых фраз в Google и Яндекс.

Решение

Мы смогли добиться увеличения поискового трафика на 160% (или в 2,6 раз) и экономии бюджета на контекстную рекламу в более чем 10 353 долларов США в течение 9 месяцев.

Ниша

Оптика и офтальмологические услуги: диагностика зрения для взрослых и детей, подбор и изготовление очков, продажа контактных линз и солнцезащитных очков. Работа с индивидуальными заказами, широкий выбор оправ мировых брендов, официальная гарантия качества и сервисное сопровождение.

Эффективность SEO-продвижения

Результат

Благодаря активному участию клиента и профессиональной работе нашей команды в течение 9 месяцев поисковый трафик сайта вырос в 2,6 раза (+160,4%). На графиках Яндекс.Метрики и Google Analytics видно стабильное увеличение количества визитов из органического поиска (без учёта рекламы и других источников). Такой рост позволил компании значительно увеличить поток заявок через сайт.

Эффективность SEO-продвижения позволила сократить расходы на контекстную рекламу. Экономия бюджета на рекламные кампании составила более 10 000 долларов США за год, что сопоставимо со стоимостью нового автомобиля бизнес-класса.

Ниже представлены графики по годовому росту поискового трафика в Яндекс и Google. В Яндекс трафик вырос с 732 до 1664 посещений (+127%), а в Google — с 2644 до 7103 (+169%), что демонстрирует уверенное увеличение видимости сайта в обеих поисковых системах.

Как мы это сделали

Процесс работы

Эффективное поисковое продвижение состоит из трёх этапов: внутренняя, внешняя и техническая оптимизация. В ежемесячные комплексные работы, проводимые нашими специалистами, входит:

Аудит проекта. Провели комплексный анализ сайта: техническая проверка, оценка структуры, контента и юзабилити. Определили критические ошибки, мешающие продвижению.

Установка и тщательная настройка веб-мастеров Google и Яндекс, что позволяет контролировать состояние сайта, диагностировать и исправлять ошибки, улучшая работу и уменьшая показатель отказа.

Помимо этого, мы внедрили функционал “Словарь терминов”, “Вопрос-ответ” и “Блог” для того, чтобы увеличить видимость сайта в поисковых системах. Таким образом, мы не только помогаем компании привлечь заинтересованных людей на сайт, но и просвещаем посетителей на автомобильную тематику.

Работа с мета-тегами и заголовками. Оптимизировали title, description и h1/h2, что позволило повысить CTR и улучшить релевантность страниц запросам пользователей.

Постоянная аналитика и консалтинг. Регулярно анализировали показатели трафика, CTR, конверсии и позиции в поисковых системах. Команда SILVERWEB PRO обеспечивала консультационную поддержку и тесное взаимодействие с маркетологами клиента.

Настройка счетчиков Google Analytics и Яндекс.Метрика, которые помогают нашим специалистам оценивать эффективность продвижения, отслеживать ежемесячную динамику и делать соответствующие корректировки согласно отчётам.

Была проведена работа по проверке и оптимизации title (заголовков) и мета-описаний (description) страниц, которые создают первое впечатление о странице для пользователя и мотивируют его перейти на сайт. Также это помогает понять поисковым системам, насколько точно страница отвечает поисковому запросу.

Наполнение сайта информацией, содержащей ключевые слова и фразы, по моделям автомобилей и их характеристикам.

Оптимизация структуры и навигации. Переработали меню и внутреннюю перелинковку, сделали каталог товаров более логичным, добавили удобные фильтры и улучшили карточки товаров.

Комплексное сопровождение. Так как «БелОптика» является постоянным клиентом и пользуется широким спектром услуг нашей компании, мы обеспечиваем не только SEO-продвижение, но и техническое сопровождение, а также маркетинговые консультации.

Провели комплексный анализ сайта: техническая проверка, оценка структуры, контента и юзабилити. Определили критические ошибки, мешающие продвижению.

Формирование стратегии продвижения. Разработали индивидуальную SEO-стратегию с учётом специфики ниши, высокой конкуренции и регионального охвата.

Сбор и кластеризация семантического ядра. Подобрали релевантные ключевые фразы по направлениям (очки, линзы, диагностика зрения, солнцезащитные очки и др.), сгруппировали запросы по страницам и создали основу для контентной оптимизации.

Техническая оптимизация. Исправили ошибки индексации, дубли, наладили корректные редиректы, внедрили карту сайта, оптимизировали robots.txt. Повысили скорость загрузки и адаптивность сайта под мобильные устройства.

Установка и настройка сервисов веб-аналитики. Подключили и настроили Google Search Console, Яндекс.Вебмастер, Google Analytics и Яндекс.Метрику для отслеживания динамики и ошибок.

Скорость загрузки сайта

Скорость

beloptika.by

Анализировать

Мобильные устройства

Компьютер

beloptika.by

0-49

50-89

90-100

Мобильные устройства

Компьютер

beloptika.by

0-49

50-89

90-100

Показания сервиса
Google PageSpeed Insights

Также наши специалисты следят за скоростью загрузки сайта, постоянно проводят работы по её увеличению и поддержанию на высоком уровне. Быстрая загрузка сайта создает позитивный пользовательский опыт, что в свою очередь увеличивает вероятность, что пользователи останутся на сайте и будут взаимодействовать с его контентом. Несмотря на большое количество внедрённых тяжеловесных блоков наши специалисты удержали крайне высокую скорость сайта на декстопных устройствах и даже смогли увеличить скорость на мобильных.

Результаты по SEO-продвижению

Итоги

Провели ряд комплексных работ по SEO-продвижению, направленных на увеличение показателей сайта в поисковой выдаче и многократное повышение трафика и заявок. За счет поискового трафика снизили затраты на контекстную рекламу.

1. Непрерывная работа в течение 9 месяцев

На протяжении всего периода специалисты SILVERWEB PRO вели проект, выполняя SEO-оптимизацию, технические доработки и улучшения юзабилити.

2. Рост поискового трафика в 2,6 раза (+160%)

За 9 месяцев продвижения удалось увеличить трафик с 3385 до 8811 переходов из поиска, что напрямую отразилось на росте заявок.

3. Экономия на платных источниках рекламы более 10 000 $

Благодаря SEO-продвижению клиенту удалось сэкономить бюджет на контекстной рекламе. Экономия сопоставима со стоимостью нового автомобиля бизнес-класса.