Кейс по базовой SEO-оптимизации каталога стройматериалов

~73 308$

экономия средств на рекламу за 24 месяца

>373%

увеличение поискового трафик

+54%

рост количества лидов

strojmaterial.by

Сайт "www.strojmaterial.by" представляет собой успешно развивающийся ресурс, который предлагает широкий ассортимент строительных материалов. Пользователи могут найти на сайте такие товары, как кирпич, цемент, песок и другие необходимые материалы. Компания предоставляет услуги доставки на объект, включая загрузку и разгрузку материалов. Кроме того, "Strojmaterial" предлагает дополнительные услуги и комплекс скидок, что делает процесс покупки максимально удобным и выгодным для клиентов.

Продвижение

По поисковым запросам

Сайт

Интернет-магазин

Страна

Беларусь

Сложность

Высокая

Поисковые системы

Google и Яндекс

Срок работ

3 месяца

Скорость

96 / 98

Загрузки сайта

Сложность проекта

Проект требовал технической тонкости: базовая SEO-оптимизация
должна была проводиться на работающем сайте, без
вмешательства в структуру и с сохранением уже имеющегося трафика.

Аудитория

Основные клиенты — частные застройщики, подрядные
организации и розничные покупатели, заинтересованные
в покупке стройматериалов с доставкой по Беларуси.

Уникальность проекта

Сайт совмещает интернет-магазин, логистический сервис
и консультационную платформу, предлагая клиентам не только
покупку, но и удобную организацию доставки на стройплощадку.

Масштаб

Сайт представляет собой крупный онлайн-каталог,
включающий множество товарных категорий
и сотни наименований с подробными характеристиками.

С чем пришел клиент

Низкая посещаемость сайта

Несмотря на широкий ассортимент стройматериалов и выгодные условия, сайт «Эдавнгард» не привлекал достаточное количество посетителей, что сказывалось на объеме продаж и узнаваемости бренда.

Медленная загрузка страниц

Длительное время отклика и медленная загрузка страниц негативно влияли на поведение пользователей, повышая показатель отказов и снижая конверсию.

Задача 1

Увеличить посещаемость сайта за счет базовой SEO-оптимизации каталога и улучшения видимости в поисковых системах.

Задача 2

Повысить скорость загрузки страниц для улучшения пользовательского опыта и снижения показателя отказов.

Задача 3

Обеспечить корректную индексацию сайта и настройку метаданных для привлечения целевой аудитории и увеличения конверсий.

Решение

Благодаря комплексному подходу скорость загрузки сайта значительно увеличилась, а SEO-показатели улучшились.

Ниша

Продажа строительных товаров

Эффективность SEO-продвижения

Результат

Благодаря сильной вовлечённости клиента в проект и профессионализму нашей команды за 24 месяца удалось добиться впечатляющего прироста поискового трафика — на 373%! Трафик вырос с 2078 до 9840 визитов в месяц. На представленном ниже скриншоте из Яндекс Метрики можно увидеть этот устойчивый рост посещаемости сайта именно за счёт органического поиска (без учёта рекламных переходов и других источников). Такой результат дал о себе знать уже в первые месяцы — количество реальных заказов через сайт увеличилось кратно.
За счёт мощных инструментов SEO-продвижения компании удалось существенно сэкономить бюджет на контекстную рекламу. Ранее на привлечение аналогичного объёма трафика требовалось бы до 73 00$ в месяц, но благодаря росту поискового трафика с 2078 до 9840 визитов — реклама стала попросту не нужна.

Ниже представлены отдельные графики по годовому увеличению поискового трафика в Яндекс и Google. Согласно данным из Яндекс.Метрики, органический трафик вырос с 2078 до 9840 визитов — это более чем в 4,7 раза (прирост 373%). Такой стремительный рост говорит о высокоэффективной стратегии SEO-продвижения: позиции сайта стабильно росли, увеличивалась видимость по ключевым запросам, а вместе с ней — и количество заявок от реальных клиентов.

Как мы это сделали

Процесс работы

Была проведена комплексная работа по ускорению загрузки ресурса, включая обновление версии PHP до 7.3 и отключение ненужных скриптов, emoji и виджетов WordPress.

На сайте был включён серверный кэш, что позволяет загружать уже сгенерированные HTML-страницы и снижает нагрузку на хостинг, ускоряя отдачу данных пользователю.

С помощью плагина Yoast SEO были настроены корректные мета-теги: заголовки h1, тайтлы и описания для товарных страниц и рубрик. Это повысило релевантность страниц в поисковых системах.

Сайт добавлен в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. Были загружены актуальные файлы sitemap.xml и robots.txt, что обеспечило корректную индексацию страниц.

Стили сайта теперь загружаются после получения ответа сервера, за исключением критического CSS, обеспечивающего первоначальную отрисовку. Скрипты подключаются асинхронно, а jQuery перенесён в самый конец страницы.

Была реализована отложенная загрузка изображений — они подгружаются только тогда, когда попадают в зону видимости пользователя, что существенно ускоряет начальную загрузку страниц.

Созданы динамические маски генерации заголовков и описаний, в которые автоматически подставляется название товара — это улучшило индексацию и упростило управление SEO-контентом.

Устранены проблемы с дублирующимися адресами: настроены редиректы с http на https, с домена без www на основной, а также устранены лишние пути вроде /index.php. Добавлена корректная страница 404.

Скорость загрузки сайта

Скорость

strojmaterial.by

Анализировать

Мобильные устройства

Компьютер

strojmaterial.by

0-49

50-89

90-100

Мобильные устройства

Компьютер

strojmaterial.by

0-49

50-89

90-100

Показания сервиса
Google PageSpeed Insights

Наши специалисты прикладывают все усилия, чтобы добиться высокой скорости загрузки сайтов. Страницы сайта-каталога загружаются быстро, что позволяет удержать посетителя (возможны более низкие результаты из-за медленного интернета, сильной нагрузки на устройства). Результаты, которые мы получили на сервисе PageSpeed Insights, в дальнейшем способствуют лучшему продвижению сайта.

Результаты по SEO-продвижению

Итоги

Мы провели комплексную оптимизацию сайта, включая повышение версии PHP, настройку кэширования и внедрение Lazy Load для изображений, что существенно ускорило загрузку страниц. Также была выполнена SEO-оптимизация с настройкой метаданных, редиректов и устранением проблем с зеркалами, что повысило видимость сайта в поисковых системах. В результате эти меры позволили улучшить показатели PageSpeed и обеспечили стабильную работу ресурса при увеличении трафика.

1. Оптимизация скорости загрузки

Была обновлена версия PHP до 7.3, отключены ненужные скрипты и модули WordPress, внедрено кэширование и отложенная загрузка изображений (Lazy Load), а также оптимизирована работа CSS и JS.

2. Настройка метаданных и заголовков

С помощью плагина Yoast SEO были разработаны маски для title, description и h1 на страницах товаров и рубрик. Это позволило поисковикам лучше считывать и индексировать страницы каталога.

3. Подключение сайта к вебмастерам и аналитике

Сайт был добавлен в панели вебмастеров Google и Яндекс, что позволило отслеживать индексацию и корректность работы ресурса, а также реагировать на возможные ошибки в режиме реального времени.