Кейс по настройке контекстной рекламы для продавца кровельных и строительных материалов в Украине
Компания ООО «АРТБУДТРЕЙДИНГ» обратилась в наше агентство за настройкой контекстной рекламы в связи с повышением конкуренции в Украине на рынке по продаже кровельных материалов и, соответственно, повышением стоимости привлеченного лида. Ранее компания пыталась запуститься самостоятельно в Google.Ads, но их рекламные объявления не проходили модерацию по множеству причин.
Грамотно настроить контекстную рекламу в Google.Ads с отрисованными нами баннерами для повышения конверсии и снижения стоимости лида.
Была выполнена настройка контекстной рекламы в Google Ads с предварительной подготовкой баннеров по категориям: металлочерепица, профнастил и фальцевая кровля, адаптированных под основные рекламные форматы.
Рынок кровельных и строительных материалов характеризуется высокой конкуренцией и ростом стоимости привлечённого лида. В данной сфере важную роль играет корректная работа рекламных кампаний и техническое состояние сайта, так как любые ошибки могут привести к отклонению объявлений и снижению эффективности продвижения.
Процесс настройки
Чтобы увидеть значимость запуска рекламных объявлений в Google.Ads, достаточно проанализировать популярность поисковой системы Google в стране Заказчика, Украине, на платформе Similarweb. Согласно статистике, в 2023 году доля поискового рынка Google через мобильные устройства составляет 94%, через декстопные – 91%. Таким образом, большинство населения страны пользуется Google, поэтому настройка контекстной рекламы целесообразна именно через Google.Ads.
Настройка ключевых слов
Ключевые слова являются основой рекламной кампании в Google.Ads. Они определяют, при каких условиях будет показываться реклама. Важно выбирать ключевые слова, которые наиболее связаны с продукцией компании. Для подбора наилучших ключевых фраз были проанализированы такие аналитические сервисы, как Яндекс.Wordstat, Wordstat Assistant, Semrush, SpyWords и другие.
Установка бюджета
Далее мы определили ежедневный бюджет для рекламной кампании, для того чтобы контролировать затраты и избежать превышения бюджета.
Установка UTM-меток
Прописывание UTM-меток в Google Ads позволяет отслеживать и анализировать эффективность рекламных кампаний. UTM-метки позволяют определить, откуда приходит трафик на сайт и отслеживать конверсии. Например, можно узнать, сколько продаж было сделано или сколько заявок было отправлено с помощью определенной рекламной кампании.
Отрисовка баннеров
Вначале нами было создано 3 вида баннеров по следующим категориям: металлочерепица, профнастил и фальцевая кровля. Для каждого вида баннеры адаптированы под 8 самых популярных размеров. Баннеры выполнены в фирменной палитре компании и сопровождаются изображениями реальной продукции.
Настройка таргетинга
Затем вместе с Заказчиком мы выявили целевую аудиторию, указав географическое расположение, возраст, пол и интересы. Это поможет показывать рекламу только тем людям, которые наиболее вероятно будут заинтересованы в кровельных материалах бюджета.
Ретаргет/ремаркетинг
Настройка ретаргета позволяет показывать рекламные объявления пользователям, которые уже посещали сайт. Ретаргет позволяет напомнить пользователям о продукте, увеличить вероятность покупки и повысить эффективность рекламных кампаний. Результаты ретаргета обычно более высокие по сравнению с обычной рекламой, так как идет обращение к аудитории, которая уже знакома с продукцией компании.
Запуск рекламных объявлений
После настройки всех важных аналитических инструментов мы были готовы к запуску рекламных объявлений. Однако при прохождении модерации возник ряд проблем. Перед нашей настройкой большинство рекламы, настроенной Заказчиком, уже было отклонено системой. Изначально была надежда, что Google позитивно проверит рекламу, которую запускает наше агентство, потому что мы настраиваем рекламу без нарушений, но, как и другие объявления, Google по старой схеме отклонил и новую рекламу.
Практически каждая страница и изображения были завирусованы, поэтому мы провели чистку сайта от вирусов. Запросили у Google разрешение на проверку сайта вручную, чтобы робот, который просматривает сайты, не проверил старую версию. В результате проверки вредоносный код не был обнаружен, и мы запустили грамотно настроенную контекстную рекламу в Google.Ads.
В ходе общения с поддержкой были выявлены следующие нарушения до настройки рекламы и после: Обход системы, взломанный сайт, вредоносное программное обеспечение. Google подозревал сайт, следовательно, всю рекламу, которая ранее настраивалась, так как она нарушает правила системы.
Результаты по настройке
В ходе реализации проекта была проведена комплексная работа по настройке рекламных кампаний, подбору целевой аудитории и устранению технических проблем, которые мешали корректному запуску рекламы. После решения вопросов с модерацией и очистки сайта удалось обеспечить стабильный запуск рекламных кампаний и привлечь целевой трафик.
Давайте обсудим проект!
