Кейс по отрисовке баннеров на поиск в Яндекс Директ для компании по продаже кровли и фасада
Компания Братья Можаровы обратились к нам для продвижения в поисковой сети Яндекс. Поисковая система предоставляет удобный сервис Яндекс Директ с большим количеством разнообразных инструментов для этого: баннерная реклама, видеообъявления, рекламная сеть Яндекса, контекстная реклама. Подробнее о всех функциях и возможностях можно посмотреть у нас на сайте, там описаны другие варианты, о которых мы не расписали в данном кейсе. Кроме этого, там есть много полезной и интересной информации.
Создать баннеры для компании, продающей строительные материалы для кровли и фасада, баннеры предназначаются для размещения в поисковой система Яндекс.
Были разработаны статичные поисковые баннеры с минималистичной и понятной визуальной концепцией, ориентированной на доверие и восприятие профессиональной строительной аудитории.
В дизайне использовались спокойные цветовые решения, акцент на продукцию и лаконичные текстовые блоки с названием товара, брендом и кратким коммерческим посылом.
Рынок кровельных и фасадных материалов в Беларуси характеризуется высокой конкуренцией и большим количеством однотипных рекламных предложений. В таких условиях ключевую роль играет визуальное выделение в поисковой выдаче и точная передача смысла рекламного предложения через баннеры.
Выполненные работы
В процессе тщательного анализа текущего положения компании в поисковой выдаче Яндекс и желаемых результатов был выбран вариант рекламы в виде баннеров, которые отображаются вместе с поисковой выдачей и различаются в зависимости от введённого запроса. Важно, что оплата за рекламу происходит за клик, а сама реклама показывается не только в поиске Яндекса, но и в Рамблере и Mail.ru.
При разработке дизайна мы опирались на несколько основных принципов:
- Дизайн должен быть выразительным и притягательным
- Понятность и однозначность
Данные принципы важны, потому что баннерная реклама создаётся с расчётом на то, что плата взимается за клик, а значит нужно отсечь аудиторию, которая не заинтересована в товаре. Разберём каждый из пунктов по отдельности.
Реклама окружает людей со всех сторон, и потому всё чаще и чаще она пытается выделиться и удивить. Однако наша компания сталкиваемся с тем, что клиентам нужна реклама, которой они захотят доверять, а не которая хочет их поразить. Именно поэтому мы решили, что спокойные цвета и приятные минималистичные образы будут работать лучше, чем нагружённые баннеры с громкими призывами. Также очень важно, чтобы изображение совпадало с тем, что реклама пытается продать, это сохраняет целостность посыла и даёт клиентам возможность понять, что им не стоит ждать каких-либо неожиданностей, то есть можно не волноваться и спокойно приобретать товары нашего заказчика.
Мы разобрались с тем, что и как должно быть изображено. Следующий вопрос – что должно быть написано. Очевидно, что текст рекламы должен содержать информацию о продаваемом продукте. Так как у нас минималистичное изображение, то и текст не стоит нагружать лишними словами, то есть там должно быть название продукта, марка и краткое описание, направленное на завлечение покупателя. Таким образом, соединив изображение и текст, мы получим информативный и приятный баннер, на который человек будет нажимать лишь в том случае, если ему это необходимо.
Результаты по проекту
Перед запуском рекламных размещений были финализированы все варианты баннеров и проверена их адаптация под требования Яндекс Директ. Также были согласованы визуальные акценты и финальная композиция для разных форматов размещения.
Давайте обсудим проект!
