Кейс по настройке контекстной рекламы для продажи окон и дверей
Ранее компания «СтеклоПакТорг» обращалась к нам за созданием сайта-каталога. Заказчик решил продолжить сотрудничество и обратиться за разовой настройкой контекстной рекламы для продвижения определенных категорий его продукции: межкомнатных и входных дверей и окон.
Грамотно настроить контекстную рекламу, направленную на привлечение потенциальных клиентов на сайт. Поиск наилучшего инструмента в контекстной рекламе по привлечению клиентов.
Для проекта была выполнена комплексная настройка контекстной рекламы. В первую очередь специалисты установили и настроили системы аналитики: Яндекс.Метрику, Google Analytics и Google Tag Manager для отслеживания эффективности рекламных кампаний и поведения пользователей на сайте.
Сфера продажи окон и дверей отличается высокой конкуренцией и большим количеством похожих предложений на рынке. Для привлечения потенциальных клиентов важно правильно определять целевую аудиторию, создавать релевантные объявления и эффективно распределять рекламный бюджет.
Проделанные работы
Счетчики аналитики
В первую очередь наши специалисты установили и настроили счетчики аналитики: Яндекс.Метрика, Google Analytics, Google Tag Manager. Не имеет смысла запускать какую-либо рекламную активность в интернете без настроенной аналитики, так как без неё невозможно оценить результат. Эти сервисы позволяют следить за такими показателями как: объём трафика на сайт в разрезе источников, пользователей, географии, устройств и других сегментов; конверсионные действия: просмотры страниц, покупки, заполнение форм, клики по кнопкам, звонки по кликам с мобильных устройств и отправка email-сообщений; поисковые запросы, по которым пользователи попадают на сайт и другое.
Ретаргетинг
Ретаргетинг – это следующий этап после запуска кампаний в РСЯ и на поиске Яндекса.
В среднем из 100 посетителей сайта целевое действие (отправление заявки, например) совершают 4-5 человек. Остальные уходят и повторно возвращаются единицы. Даже если пользователю понравился товар, и он хочет купить его в ближайшее время, мало кто добавит страницу в закладки «на потом». Адрес сайта, название компании так же запомнят далеко не все.
Технология ретаргетинга позволяет показывать рекламные объявления и повторно возвращать на сайт тех, кто ушел просто так. Чтобы в конце концов покупка состоялась.
Наши специалисты настраивают до 5 сценариев. Например, новый пользователь был на сайте, но его ничего не заинтересовало либо Клиент был на сайте, положил товар в корзину и ушел. Под каждый сценарий поведения есть решения ретаргетинга, которые позволяют побудить к покупке.
Изучение конкурентов
Затем мы перешли к изучению конкурентов заказчика в Яндекс.Директ и Google Ads, так как чтобы разработать уникальное торговое предложение для целевой аудитории клиента, важно видеть сильные стороны конкурентов и понимать, какие суммы они тратят на привлечение платного трафика.
Стратегия продвижения и семантическое ядро
Далее мы разработали стратегию продвижения: определили цели рекламной кампании и сделали ориентировочный расчет бюджета, определили потенциальные сегменты аудитории.
После этого наши специалисты приступили к составлению семантического ядра (до 400 поисковых запросов), которые полностью соответствуют тематике продвигаемых товаров. Сбор семантического ядра поможет вам разумно использовать бюджет и получить максимум целевых переходов на сайт. В дальнейшем ядро, собранное для контекста, можно оптимизировать. Как бы тщательно мы не отбирали фразы, в него все равно попадут те, что хуже остальных конвертируются в лиды.
Наша задача — вычислить их на основе статистики в Яндекс.Метрике и отключить, а также дописать минус-слова.
Проставление UTM-меток
Это особые метки, которые показывают путь клиента — с какого объявления он перешел на посадочную страницу. Метки необходимы для отслеживания эффективности каждого объявления.
Результаты по настройке
Таким образом, нашим агентством была произведена качественная настройка контекстной рекламы для дальнейшего повышения продаж окон и дверей. Благодаря соблюдению стандартам в её настройке заказчик сможет добиться высоких показателей рекламы.
Давайте обсудим проект!
