О компании: Компания “Автопанда” занимается реализацией как новых, так и Б/У автомобилей из Китая, а также оказывает дополнительные услуги по их подбору, доставке и так далее.
Основные цели: Провести комплексные работы, направленные на повышение показателей сайта в поисковой выдаче и положительную динамику конверсии в долгосрочной перспективе.
Обращение
В кейсе мы расскажем, при помощи каких инструментов мы смогли добиться увеличения поискового трафика на 3330% (или в 33 раз), а также приведём полугодовые графики прироста трафика на сайт клиента в Google и Яндекс.
Задачи SEO-продвижения
- Привести к многократному приросту поискового трафика, что в свою очередь повлияет на увеличение количества качественных заявок из поиска. При дальнейшей грамотной работе лиды превратятся в реальные заказы на покупку и привоз авто из Китая.
- Добиться топ-10 для более чем 15% продвигаемых поисковых фраз в Google и Яндекс.
- За счет поискового SEO-продвижения уменьшить затрачиваемый бюджет на другие источники рекламы (в первую очередь, контекстную рекламу), что приведёт к экономии средств компании.
Проведенные работы
Внутренняя оптимизация
В начале работы нашими специалистами были выполнены базовые задачи, без которых невозможно достичь эффективного поискового продвижения:
- Было подобрано и согласовано более 100 поисковых запросов (большая часть относится к низкочастотным), внесение и снятие их в сервисе Топвизор. В дальнейшем каждый месяц мы добавляли по 20 поисковых фраз, чтобы не только отслеживать динамику по ранним запросам, но и актуализировать данные под новые запросы пользователей.
- Установлены и настроены веб-мастера Яндекс и Google. Это позволяет контролировать состояние сайта, обнаруживать и исправлять ошибки, улучшая работу и предотвращая потери посетителей. Также с помощью настройки веб-мастера мы проверяем индексирование страниц, отслеживаем скорость обхода сайта и другие показатели, которые могут повлиять на его видимость в поисковых системах. Через них мы отслеживаем посещаемость страниц, анализируем клики и переходы, что помогает определить самые популярные разделы сайта и соответствующим образом их доработать.
- Настроены счетчики Яндекс.Метрика и Google Analytics, которые так же помогают нам оценить эффективность продвижения, отслеживать ежемесячную динамику и делать соответствующие корректировки.
Была проведена работа по проверке и оптимизации title (заголовков) и мета-описаний (description) страниц, так как это ключевые компоненты сниппета в результатах выдачи, которые создают первое впечатление о странице для пользователя и мотивируют его перейти на сайт. Также это помогает понять поисковых системам, насколько точно страница отвечает поисковому запросу. Также клиенту были даны рекомендации по их корректному заполнению при добавлении новых страниц и карточек авто.
Далее вектор продвижения был направлен на оптимизацию контента сайта для повышения его видимости в поисковых системах. Для этого на множество карточек автомобилей нами было добавлено SEO-описание, содержащие ключевые слова для продвижения (пример представлен справа).
Внешняя оптимизация
Была проведена регистрация в более чем 20 профильных и общих каталогах. Это позволяет создать обратные ссылки на сайт заказчика. А также помогает улучшить позиции сайта в поисковых системах, так как поисковые алгоритмы учитывают количество и качество обратных ссылок при определении релевантности сайта.
Были созданы и наполнены профиля компании в Google My bussines и Яндекс Бизнес. В них были добавлены множество брендов автомобилей, которые может привезти клиент, и вся актуальная информация о деятельности компании. Это помогает поисковым системам лучше понять и ранжировать сайт.
Доработки сайта
Помимо общих SEO-работ были выполнены технические доработки по улучшению сайта. В целом, технические доработки сайта направлены на улучшение его функциональности и удобства использования для пользователей, что в свою очередь положительно сказывается на его SEO-продвижении.
Среди доработок можно выделить добавление навигационного бара на сайт при открытии на мобильных устройствах. Он помогает быстро ориентироваться по сайту и дает быстрый доступ к важным разделам.
Также для удобства пользователей в каталог автомобилей был добавлен переключатель валют, который дает возможность быстро просмотреть стоимость авто в необходимой для клиента валюте.
Также наши специалисты следят за скоростью загрузки сайта, постоянно проводят работы по её увеличению и поддержанию на высоком уровне. Так как действия клиента на сайте также могут сказываться на скорости, то мы даем рекомендации по его наполнению. Быстрая загрузка сайта создает позитивный пользовательский опыт, что в свою очередь увеличивает вероятность, что пользователи останутся на сайте и будут взаимодействовать с его контентом. Это положительно влияет на показатели поведенческих факторов, таких как время нахождения на сайте, отказы и конверсии.
Google PageSpeed Insights
Результат
Благодаря сильной вовлеченности клиента в проект и нашему тесному сотрудничеству уже за полгода нам удалось достичь высоких результатов продвижения, которые представлены ниже.
Нашим специалистам удалось увеличить поисковый трафик более чем в 33 раза (на 3330%)! На скриншоте ниже, сделанном в Яндекс Метрике, видно график прироста визитов на сайт через органический поиск (исключая переходы через рекламу и другие источники). Этот впечатляющий результат привел к значительному увеличению числа реальных заказов, полученных через заявки с сайта.
Ниже Вы можете увидеть отдельные графики, демонстрирующие прирост поискового трафика в Яндекс и Google за полгода. На них видно, что трафик в Google увеличился в 72 раза, а в Яндекс — в 12 раз.
Также отметим, что за короткий срок нам удалось добиться значительных повышений позиций по поисковых фразам. В ТОП-10 выдачи Яндекса находится 23% запросов, а в Google – 18%, что является отличным результатом для SEO-продвижения.
Изменения в позициях Яндекса
Изменения в позициях Google
* Сервису Google необходимо больше времени для ранжирования сайтов, поэтому более значительное повышение в данной поисковой системе ожидается позже.
>3330%
увеличение поискового трафика>18%
поисковых фраз в топ-10выдачи Яндекса и Google
≈95%
скорость загрузки сайта>3330%
увеличение поискового трафика>18%
поисковых фраз в топ-10 выдачи Яндекса и Google≈95%
скорость загрузки сайта
