Кейс по SEO-продвижению сайта компании, продающей автомобили из Китая

≈127 000$

экономия средств на рекламу за 17 месяц

>9159%

увеличение поискового трафика

+1453%

рост количества лидов

avtopanda.by

Компания «Автопанда» специализируется на продаже как новых, так и подержанных автомобилей из Китая, предлагая широкий ассортимент моделей, который удовлетворит запросы самых разных клиентов. Помимо реализации авто, компания предоставляет полный спектр дополнительных услуг, включая профессиональный подбор транспортных средств, организацию доставки и сопровождение на всех этапах покупки. Благодаря многолетнему опыту и индивидуальному подходу к каждому клиенту, «Автопанда» обеспечивает высокий уровень сервиса и надежность сделок, делая процесс приобретения автомобиля максимально комфортным и прозрачным.

Продвижение

По поисковым запросам

Сайт

Каталог

Страна

Беларусь

Сложность

Высокая

Поисковые системы

Google и Яндекс

Срок работ

17 месяцев

Скорость

93 / 95

Загрузки сайта

Сложность проекта

Сложность проекта заключалась в частых обновлениях
китайских моделей и ограниченном доступе к достоверной
и структурированной информации о них.

Новый проект

Клиент пришёл с абсолютно новым проектом,
о котором никто не знал. Работа начиналась с
нуля, что потребовало комплексного подхода.

Цель клиента

Клиент хотел получить устойчивый поток
органического трафика из поисковых систем
без зависимости от платной рекламы.

Большое количество позиций

Проект включал работу с обширным ассортиментом
товаров, что потребовало продуманной структуры,
фильтрации и регулярного обновления каталога.

С чем пришёл клиент

Плавный переход от разработки к продвижению

Наше сотрудничество с компанией Автопанда началось с разработки сайта. Далее, оставшись довольным оказанной услугой, клиент принял решение продвигать сайт в поисковой выдаче в нашей компании. Стоит заметить, что заложение SEO-базы сайта является нашим стандартом при разработке, поэтому сайт был полностью готов к старту работ по поисковой оптимизации.

Высокий уровень конкуренции в тематике

Продвижение в автомобильной сфере требует комплексного подхода, так как запросы пользователей высокочастотные и конкурентные. Лидирующие позиции давно заняты крупными игроками, поэтому стандартные методы не приносят результата.

Задача 1

Добиться кратного роста органического трафика, что позволит значительно увеличить число целевых обращений с поисковых систем. При последующей корректной работе с лидами они смогут трансформироваться в реальные заказы на покупку автомобилей из Китая и США.

Задача 2

Добиться вывода сайта в ТОП-10 поисковых результатов по более чем 15% ключевых поисковых запросов как в Google, так и в Яндекс. Это позволит повысить видимость компании в интернете, привлечь целевой трафик и увеличить количество клиентов.

Задача 3

За счет поискового SEO-продвижения уменьшить затрачиваемый бюджет на другие источники рекламы (в первую очередь, контекстную рекламу), что приведёт к экономии средств компании.

Решение

Мы смогли добиться увеличения поискового трафика на 9159% (или в 91 раз) и (экономии бюджета на контекстную рекламу в более чем 123 000 долларов США в течение 17 месяцев.)

Ниша

Доставка новых и б/у автомобилей из Китая, таможенные услуги. Услуги СТО для электро, всех видов гибридных и ДВС автомобилей.

Эффективность SEO-продвижения

Результат

Благодаря высокой вовлечённости компании «Автопанда» и слаженной работе нашей команды за 17 месяцев мы добились впечатляющих результатов: органический трафик на сайт вырос более чем в 91 раз (на 9 159%)! На скриншоте из Яндекс Метрики ниже отображена динамика роста визитов исключительно из поисковых систем — без учёта рекламы и прочих каналов. Такой рост обеспечил стабильный поток качественных заявок, что напрямую повлияло на увеличение реальных заказов на автомобили из Китая и США.

Эффективное SEO-продвижение позволило значительно снизить расходы на контекстную рекламу: объёмы заявок стали настолько высокими, что у компании попросту не хватало ресурсов для обработки всех обращений.

Ниже Вы можете увидеть отдельные графики, демонстрирующие прирост поискового трафика в Яндекс и Google за полгода. На них видно, что трафик в Google увеличился в 74 раза, а в Яндекс — в 21 раз.

Как мы это сделали

Процесс работы

Было подобрано и согласовано более 100 поисковых запросов (большая часть относится к низкочастотным), внесение и снятие их в сервисе Топвизор. В дальнейшем каждый месяц мы добавляли по 20 поисковых фраз, чтобы не только отслеживать динамику по ранним запросам, но и актуализировать данные под новые запросы пользователей.

Установлены и настроены веб-мастера Яндекс и Google. Это позволяет контролировать состояние сайта, обнаруживать и исправлять ошибки, улучшая работу и предотвращая потери посетителей. Также с помощью настройки веб-мастера мы проверяем индексирование страниц, отслеживаем скорость обхода сайта и другие показатели, которые могут повлиять на его видимость в поисковых системах.

Настроены счетчики Яндекс.Метрика и Google Analytics, которые так же помогают нам оценить эффективность продвижения, отслеживать ежемесячную динамику и делать соответствующие корректировки.

Была проведена работа по проверке и оптимизации title (заголовков) и мета-описаний (description) страниц, так как это ключевые компоненты сниппета в результатах выдачи, которые создают первое впечатление о странице для пользователя и мотивируют его перейти на сайт. Также это помогает понять поисковых системам, насколько точно страница отвечает поисковому запросу.

Далее вектор продвижения был направлен на оптимизацию контента сайта для повышения его видимости в поисковых системах. Для этого на множество карточек автомобилей нами было добавлено SEO-описание, содержащие ключевые слова для продвижения (пример представлен справа).

Была проведена регистрация в более чем 20 профильных и общих каталогах. Это позволяет создать обратные ссылки на сайт заказчика. А также помогает улучшить позиции сайта в поисковых системах, так как поисковые алгоритмы учитывают количество и качество обратных ссылок при определении релевантности сайта.

Были созданы и наполнены профиля компании в Google My bussines и Яндекс Бизнес. В них были добавлены множество брендов автомобилей, которые может привезти клиент, и вся актуальная информация о деятельности компании. Это помогает поисковым системам лучше понять и ранжировать сайт.

Помимо общих SEO-работ были выполнены технические доработки по улучшению сайта. В целом, технические доработки сайта направлены на улучшение его функциональности и удобства использования для пользователей, что в свою очередь положительно сказывается на его SEO-продвижении.

Скорость загрузки сайта

Скорость

avtopanda.by

Анализировать

Мобильные устройства

Компьютер

avtopanda.by

0-49

50-89

90-100

Мобильные устройства

Компьютер

avtopanda.by

0-49

50-89

90-100

Показания сервиса
Google PageSpeed Insights

Также наши специалисты следят за скоростью загрузки сайта, постоянно проводят работы по её увеличению и поддержанию на высоком уровне. Так как действия клиента на сайте также могут сказываться на скорости, то мы даем рекомендации по его наполнению. Быстрая загрузка сайта создает позитивный пользовательский опыт, что в свою очередь увеличивает вероятность, что пользователи останутся на сайте и будут взаимодействовать с его контентом. Это положительно влияет на показатели поведенческих факторов, таких как время нахождения на сайте, отказы и конверсии.

Результаты по SEO-продвижению

Итоги

Провели комплексные работы по SEO-продвижению, направленные на улучшение видимости сайта в поисковых системах, рост органического трафика и увеличение числа целевых заявок. Благодаря тесному взаимодействию с клиентом и выстроенной стратегии, уже через 6 месяцев были получены ощутимые результаты, значительно повлиявшие на эффективность онлайн-продаж.

1. Активная работа в течение 17 месяцев

Полгода плотного сотрудничества с компанией «Автопанда» позволили заложить прочную SEO-основу

2. Увеличили поисковый трафик на 9159%

В течение всего периода продвижения нам удалось повысить показатель поискового трафика более чем в 91 раз.

3. Экономия на платных источниках рекламы в 123 000$

Экономия составила сумму, равнозначную по цене новой Audi A8 или трём новым BMW i3, при условии, если бы клиент этот трафик запустил через платные источники рекламы.

>3330%

увеличение поискового трафика

>18%

поисковых фраз в топ-10 выдачи Яндекса и Google

≈95%

скорость загрузки сайта