Настройка контекстной рекламы для строительной компании
У данного клиента уже имеются настроенные рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads, которые приносят стабильное количество заявок в месяц, но клиенту нужно масштабирование, дополнительные заявки за счет возможностей рекламных систем, в данном случае это Google Ads, что мы и сделали по средствам Discovery Ads.
Получить дополнительные звонки, заявки (лиды) на маржинальный продукт по средствам нового инструмента от Google Ads.
Для масштабирования существующих рекламных кампаний был подключен инструмент Discovery Ads в Google Ads. Настроены объявления, которые показываются в YouTube, Gmail и Google Discover Feed, с использованием автоматической стратегии «целевая цена за конверсию».
Строительная сфера характеризуется высокой конкуренцией и широким ассортиментом товаров, где эффективность рекламы зависит от точного попадания в аудиторию и использования различных форматов продвижения для увеличения охвата и привлечения целевых клиентов.
Процесс настройки
Настройка нового инструмента продвижения Discovery Ads (на металлочерепицу)
Объявления данной рекламной кампании показываются в домашней ленте в Youtube, вкладки в социальных. сетях, промоакции в Gmail и персонализированная лента в Google Discover Feed. Система генерирует объявления автоматически. Вид рекламы зависит от площадки, на которой размещается реклама. т.к. данная рекламная кампания работает на одной единственной автоматической стратегии назначении ставок – “целевая цена за конверсию”, очень важно, чтобы в аккаунте было достаточно данных по целевым действиям, иначе объявления просто перестанут показываться. Естественно была выбрана эта стратегия назначения ставок, при назначении целевой цены за конверсию стоит учитывать, что размера дневного бюджета должно хватать на 10 целевых действий для корректной работы рекламной кампании . Таргетинг осуществлялся на особую аудиторию, на пользователей, которые активно ищут продвигаемый товар и хотят его купить. Наши объявления показывались тем, кто выполняет поиск по определенным запросам, связанным с металлочерепицей.
Тип объявления, который использовался в рекламной кампании – “карусель”, название говорит само за себя, т.е. объявление представляет из себя интерактивный баннер в котором размещены продвигаемые товары, пользователь может пролистывать товары до тех пор, пока не выберет заинтересовавший его и не перейдет на сайт. В данный тип объявления вписывается конечный url, заголовок, описание, название компании, загружаются картинки продвигаемых продуктов, логотип. Лучше загружать от 5 видов продукта, Объявления были настроены на все виды металлочерпицы.
Результаты по настройке
В процессе работы был подключён и настроен инструмент Discovery Ads в Google Ads для масштабирования существующих рекламных кампаний. Кампания была оптимизирована под автоматическую стратегию «целевая цена за конверсию» с фокусом на целевую аудиторию, готовую к покупке.
Давайте обсудим проект!
